一、Split Test
分开测试是一个测试过程，让你测试同一个广告的个别细微部分，从而找出表现最好的广告组合。
1、你可以基于这三部分来分别测试：
（1）Audience（人群）
（2）Delivery optimization（广告运营优化）
（3）Ad placement （广告位）
2、你也可以选择不同的广告目标来测试
（1）traffic
（2）App installs（App安装）
（3）Lead generation （联系方式产生）
（4）Conversion（转化率）
（5）Video views（视频观看数量）
（6）Reach（广告展现次数）
二、每次只专注于一个目标
目标清晰——每次只选一个目标
如果你的广告是要追求销售，那么你的广告内容就不能是非购买类的宣传。
如果你的广告包含多组的目标，这样只会让你增加花费。
如果你有多个目标，一定要分开他们，每一个目标为一个广告Campaign。
三、保持高度的相关性
1、相关性指标：可以告诉你的广告与所定位的推广人群的相关度的高低。
2、每次用户和你的广告产生互动，相关性指数就会增加；如果很多用户忽略了你的广告，相关性指数就会减少。
3、如果你的广告显示比较强的相关性，那么你的广告花费会比较低。
四、广告展现频率
facebook有一个指标“frequency（频率）”
通过这个指标，你会看到看你广告的用户，每一个用户平均看到了几次。
如果你的广告展现次数超过两次或者多次，说明你这些超过一次的广告展现都没有给到新的用户。
因此，要合理把握和控制广告展现频率次数。
五、保持广告的新鲜度
除了那些表现效果比较好的广告以外，你需要经常来更新你的广告，以避免用户看到同样的广告而产生视觉疲劳。
你可以保持你的受众人群不变，但对广告里的图片、标题、文案、广告信息进行更改。
更重要的是，把split-test分别测试的经验输入到这些新的广告组里。
六、每一个campaign选择一个audience
每一个campaign应该有一个固定人群
因为不同的用户处在不同的阶段，有些可能是第一次看到你的广告，有些已经对你的产品很了解了。通过进一步的细分你的观众群体到不同的小群组，这样可以让你打造更加贴切、贴近的广告信息和内容。但是如果你的人群包含了那些跟从、喜欢你页面的人群，就非常不高效。
比如，你要广告推广给新的用户来宣传你的产品，但是如果你的人群包含了那些已经跟从、喜欢你页面的人，就非常不高效。
相反，如果把这些人群去除掉，广告相关性和效果就会高许多。
七、使用retargeting和remarketing广告
Retargeting and remarketing广告可以让你把广告重新展现给之前和你广告、网站已经产生过互动的人群。
Retargeting就是基于浏览器的Cookies记录用户行为和特征，利用Facebook pixel，通过facebook广告投放可以再次把广告展现给之前有特定行为的人群。
Remarketing就是基于现有用户的电子邮件数据，通过facebook把广告展现给这些人群。
也就是说，某个用户访问了你的网页或者是邮件订阅了你的内容，你就可以通过facebook广告来追踪他。
由于这些人已经对你的品牌有一定的了解，因此，转化率会高一些。
八、寻找Audience（人群）重叠的部分
某些不同的Audience人群会有重叠的部分
因此，如果你的广告组包含了有重叠的人群部分，会出现内部竞争、竞价导致你的广告花费增高，而且会让这部分重叠的人群，多次看到你的不同广告。
所以，最好的办法就是找出重叠部分人群，去除掉。
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