向新而生，聚势谋远｜百度房产行业峰会

导语

2023年，万物复苏，百业商机重启。房产行业在新的态势下，将构建出怎样新的营销模式?以“向新而生聚势谋远"为主题的百度营销房产行业峰会顺利举行，会议聚焦房产业界实践，焕新营销新知，共同探索房产行业数智化转型新未来。

品、心、效、销四维度助力房企营销增长

随着互联网和数字技术的快速发展，房地产行业也开始向数字化、智能化方向转型，以实现降本增效和商业模式的创新。房企营销传播都有自己的节奏，在项目的蓄客、开盘等不同周期中，房企的核心诉求以及需要解决的问题都有差异。据此，依托AI技术，百度营销为房企提供了品、心、效、销四大提效场景的营销解决方案，帮助房企从线上营销层面更好的达成降本增效的目的。

品-AI技术加持下的多元价值流量

百度通过Al创新技术加持，通过大开口的站位以及热点主动激活消费者需求，为房企品牌带来更多的目标客户。在增量寻客的阶段，百度通过品牌展示、品牌专区、超级品牌日等曝光资源，将消费者的搜索、浏览行为与展示广告投放联动，在有对应行为后，百度系统自动追投展示广告。此外,百度不断拓展创新场景，加强智能交互，除去捕捉消费者购房意愿，针对行业趋势，百度打造理想生活购房节IP，并通过AIGC-创新互动以及UGC内容的心智种草以及引导,结合线下co-branding ,在线下设置理想生活家场景，让用户真实体验房企房屋设计理念。从热点打造激活消费者对于生活家的向往，提升购房意愿以及对于咱们品牌的偏好度。

心多形态内容释放平台内容影响力

伴随着用户行为路径的转变，内容成为营销消费者心智的关键。百度将内容与品牌广告、效果广告进行高效组合，最大化提升内容产品渗透心智甚至转化的效率。面对房产行业，百度在品牌舆情牵引新盘发布种草、优质内容转化以及创新营销四大场景，一站式全链路为房产客户提供优质、创新内容服务。

其中，在创新营销场景中，百度借势营销[IP] + [房产节J ，以明星+数字人+房产”聚合的形式，为楼盘项目打造多样化的互动营销，灵活带动受众对楼盘记忆和认知;此外，将数字人与AIGC内容共创结合在一起，比如数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话以及数字微综艺等，基于内容+AIGC创新维度为房产客户提供优质体验，AI赋能房产行业创造出更多营销可能。

效Al技术加持成就转化

在品牌强曝光让消费者已经有了品牌认知以及品牌偏好的前提下，百度营销通过玩法的升级以及模型的持续深耕，借助AI智能数据，基于用户搜索意图数据，通过搜+推场景效果产品投放、人群精准定向等手段，实现高效潜客转化。同时，智能小程序提供多场景入口，助力房企实现闭环阵地经营。此外，通过全渠道的助攻将房企在多渠道的转化数据进行精准投放，并利用基木鱼线索标记“深度线索状态”，优化投放模型;并在营销通外呼功能中，有效提升接通率，借助百度Al技术能力，最大化限度帮助房企提升获客效率。

销多元解决方案助力房企新交易闭环

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