2021全面换新，OPPO营销内容矩阵再升级

2021全面换新， OPPO营销内容矩阵再升级

为oppo品牌全面赋能

 作为最懂用户的终端媒体之一，OPPO营销在2020年打造了五大内容矩阵，通过自创IP、联合栏目共创、KOL等形式打破品牌与用户的界限，充分释放品牌势能与商业价值。今年，OPPO营销以用户的情感共鸣为出发点，从"场景化"、”娱乐化"以及“生活化”等方面，焕新五大矩阵的IP内容项目，通过极具张力和感染力的栏目引爆用户口碑，为品牌营销带来全新的价值增长机会。

年轻--自有IP系列深耕进化，释放后浪新能量：

新奇青年第三季：

●项目介绍：

结合ChinaJoy等年轻人的潮流IP，聚焦年轻人在二次元、时尚、摄影等领域的新奇创意以及态度，以发起#新奇挑战#的形式，邀请KOL种草新奇玩法，吸引年轻用户畅开脑洞自主创作，从而引发情感 共鸣。

●项目亮点：

1.多场景：多元内容矩阵，更有态度，更易共鸣。

2.重互动：花式任务与打榜，缔造年轻狂欢。

3.更有趣：网罗目标TA喜好，释放年轻新力量。

●预计上线时间：2021年5月。

满分青年第三季：

●项目介绍：

围绕东京奥运会这一热点事件，发起健康、积极、向上的满分挑战，力邀年轻人参与，展示当代年轻人阳光积极的一面，为满分态度打call。

●项目亮点：

明星+KOL牵引，全网掀起满分挑战热潮。UGC激活社交裂变，形成内容传播闭环。

●预计上线时间：2021年7~8月。

探索青年第三季：

●项目介绍：

正值建党百年之际，乐划锁屏联合中新社发起"探索青年一万里行”项目。围绕主题"美丽乡村”，邀请明星一同探索祖国大好山河，记录和分享当地人之美、物之美、景之美，弘扬主旋律，尽展新时代青年的态度。

●项目亮点：

a.打造微综艺，网感强，更易破圈。

b.唱响主旋律，为品牌内核注入正能量。

c.权威媒体与明星效应双驱动。

●预计上线时间：2021年11月

我要上封面第六季度：

●项目介绍：

洞察到"人人想上封面"的心理，通过线上发起征集，线下在各大城市落地，吸引用户投稿，优质投稿可登上锁屏封面，优胜者更有机会登上顶级杂志封面。项目至今已成功举办5季，落地全国多座城市及高校、音乐节等。

●项目亮点：

1.全明星阵容造势，聚拢粉丝炒热话题。

2.聚焦年轻圈层，以城市文化调动用户情感。

3.打通场景"任督二脉",拓展品牌营销边界。

●预计上线时间：2021年9月

早晚遇见你：

●项目介绍：

乐划锁屏《早晚遇见你》全年固定的短视频栏目，让上亿OPPO用户在晨间收到明星的早安问候，在夜晚收到明星的晚安寄语。

●项目亮点：

1.明星变贴身男(女)友，第一视角的暖心问候。

2.陪伴式长效提升好感度，实现品牌私域沉淀。

●预计上线时间：2021年全年度（每周一、周五）

创意:IP内容共创，解锁全民参与新热潮。

美丽中国，壮美山河

●项目介绍：

以全民无门槛参与的环保为主题，用影像记录大自然,欣赏壮美山河。乐划锁屏联合中国新闻社专业摄影团队出发，实地走访黄河地区，探寻人文生态，报道志愿者故事。

●项目亮点：

1.亿级内容媒体平台与权威媒体联合，打破流量壁垒。

2.大型生态人文采风活动，全程采取自驾推进。

●预计上线时间：2021年6~9月

时尚：与头部时尚媒体跨界碰撞，打破品牌营销次元壁。

封面人物榜

●项目介绍：

"封面人物榜”是乐划锁屏打造的品牌IP系列的活动，让人人都有登上乐划锁屏和《瑞丽》杂志封面的机会，为新生代用户提供一个表现自我、展现个人风采的平台。

●项目亮点：

1.多元化主题场景持续加码。

2.每月更新上线，持续调动用户参与感。

●预计上线时间:每月1期。

科技:AI智能互动新潮玩法，线上线下齐引爆.

2021年终盛典

●项目介绍:

通过Al智能、摇摇签等创新互动技巧调动用户参与热情，联动数万用户花式解锁2021年回顾及2022年展望新玩法，打造平台级跨年大事件.

●项目亮点:

1.成长陪伴式的暖心回顾，以故事撩拨用户情绪.

2.AI智能重构场景与内容，打造沉浸立体式互动.

●预计上线时间:12月

未来方盒

●项目介绍:

从"浪漫科技"的价值理念出发，将品牌科技探索与OPPO智能产品相结合，共同打造全新整合互动空间。通过一场科技互动体验，表达品牌对未来的畅想，引领用户走进未来世界.

●项目亮点:

1.诠释最新科技智能，定制品牌专属互动内容。

2.打造创新IP，多资源加持项目影响力。

3.从曝光到转化，实现全链路营销闭环。

●预计上线时间：2021年8~10月

热点 HOT SPOT：直击潮流热点，助力品牌效果1+1>2

520专题活动

●项目介绍

围绕年轻人的恋爱体验，打造"相知"、“ 见证  ”和"告白"的青春恋曲。利用更新潮的玩法，更心动的体验，和品牌联合打造一场甜蜜有趣的互动之旅 

●项目亮点

◆定制全新互动锁屏形式，让用户第一眼心动

◆ 线上线下立体化传播， 线上线下立体化传播，进阶式强化品牌渗透力.

●预计上线时间:2021年5月            

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