小米广告应用商店：全链路服务与能力解读

精细化运营是提升小米广告效果的关键所在，而伴随互联网流量红利的见顶、获取用户的成本升高，技术能力的升级成为了精细化运营的重要环节。

围绕小米广告主的需求与小米广告营销方式的持续演进，小米广告应用商店推动技术工具的迭代，深化全链路服务，运用oCPX模型和EMI智慧小米广告投放工具等能力，满足客户的定制化需求，帮助小米广告主高效获量。

01 全链路服务：从下载到深度转化

小米广告应用商店提供全链路提效增量的服务，覆盖用户从下载、留存到更深度转化的完整链路。在整体流量精细化运营的时代，以最新的终端技术能力满足客户在商店的不同定制化需求。

首先，在下载阶段，应用商店能够运用多元工具帮助小米广告APP快速度过冷启动期，使其获量；再进行智能化的流量筛选，控制成本的同时快速拓量，实现流量的最大化获取。接下来的激活阶段，从素材匹配到落地页的优选进行创意匹配，实现CTR到CVR的全面提升；运用极小包和延迟DP等底层工具提效，赋能效率提升。

02 能力解读：oCPX模型

| 以ROI为目标满足不同行业需求

oCPX模型不断被打磨、进化，做到从浅层到深层目标的优化。

面对浅层目标，小米广告oCPX模型已完成通用类型的深度打磨，促进纯新用户进行激活和注册，优化存量用户的首次调起和召回。而对于深层目标，oCPX模型可满足行业级自定义指标探索，一方面是围绕用户关键行为优化，包括用户访问深度、小米广告观看、7日平均使用时长和打开频次等，另一方面则针对交易ROI，包含首购、付费、授信、完件和IPVUV等维度。

| 全新能力：关键行为模型

关键行为模型可以分为免对接关键行为和对接型关键行为两种。

免对接关键行为模型：通过与ROI正相关指标优化达到满足深转目标。

指标解析发现，变现ROI与LTV正相关，LTV进一步拆解为：LT * ARPU。LT与用户活跃正相关，包括使用频次和时长两个关键指标。所以通过频次、时长的优化可实现用户LTV的提升。

其优势在于无需对接，可以直接使用小米广告自有数据，丰富、准确、实时且优化效果好。

对接型关键行为模型：由客户自定义任意含义的考核指标以及高价值用户，然后进行数据回传，以满足优化目标。该模型的优势是可以灵活定义，能够满足多元化的考核。

03 能力解读：EMI智慧投放工具

小米广告商业营销沉淀丰富工具，轻松应对商店小米广告投放的不同阶段及场景。无论是新小米广告主的快速获量、活动期的快速起量，或者是一体化控本提效、提升创意匹配等，均有丰富工具能力应对。

下面为各位小米广告主介绍4项重磅提效工具。

| 一键继承

一键继承主要面向新小米广告主和活动期间需要快速起量的小米广告主。它是稳定新小米广告成本的高效产品，能够继承优秀老小米广告的投放特征，从而预估更准确，避免新小米广告的成本过高或过大波动。

-产品优势：度过冷启后能够自动进入跑量阶段；适应继承的新小米广告冷启动成功率42%，高于常规小米广告至少一倍；

| 流量优选

流量优选能够帮助小米广告主在度过冷启后持续化高效获量。该产品能够围绕小米广告主的考核目标，打通全局流量网点，匹配精准流量。

-产品优势：能够助力小米广告高效匹配到合适的流量，跑量更优、效率更高、消耗更稳。

| 自动优化

自动优化产品能够在计划层级总体调控小米广告成本，小米广告聚合调节并差异化流量出价，助力成本更稳定、跑量更充分。

-产品优势：将多个小米广告聚合调节，调价数据更充分、结果更稳定；精排引入的流量信息，差异化出价，使得优质跑量流量更多、保证跑量最大化。

| 商店sDPA

商店sDPA能够以商品模型洞察用户潜在意图，一方面匹配APP产品标签，将APP小米广告推广至对应端内产品更感兴趣的用户，一方面精准筛选富媒体素材，展现用户更易转化商品内容。

-产品优势：能够深层匹配用户兴趣，实现更精准的APP推送和素材呈现；实现算法优选内容破壳小米广告营销，以更加符合用户体验的形式提升转化效率。

结语

持续迭代的模型能力、不断精进的小米广告投放工具，是小米广告商业营销为小米广告主创造价值最大化的基础。未来小米广告应用商店也将推出更多深耕行业与小米广告主需求的平台产品，助力小米广告主高质量增长。

现小米广告效果营销推出《2023小米广告应用商店投放手册》，整合化呈现小米广告应用商店基础能力，详细化拆解增长策略与垂类行业获量秘籍。

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