拓展营销链路 优势突出发力全域生态
《中国家庭孕育方式白皮书》指出，直播购物正在逐步渗透孕妈人群，56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物。随着5G时代来临，网络传播速度的飞跃让直播迎来新的浪潮。可以预见，观看直播购物的父母群体占比仍然会有一定增长。深耕行业 13 年，宝宝树广告以圈子、话题、社区等产品搭建了高黏性的强交流平台，打造了“专家、头部达人、流量明星”金字塔型红人体系，在红人经济的长期加持下，发力直播业态也是水到渠成的路径。
与其他直播平台相比，宝宝树代运营的核心壁垒在于“优质内容+垂直用户”。从图文形式转化为直播形式，输出更直观生动的专业内容，为品牌与宝宝树投放用户深度互动及购买决策提供了高效的工具。对于品牌而言，能够精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，打通完整的内容电商全链路。对于用户而言，获取知识干货的同时，科学种草阶段性必买好物。基于对母婴群体特殊需求有足够深入的了解，宝宝树打造的三大直播IP覆盖不同孕产育阶段，输出的是更贴合要求的内容种草型直播，有望进一步开启电商新通路下的品效营销新玩法。
宝宝树投放创始人兼CEO王怀南表示，随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭，宝宝树广告孕育APP开通直播功能，既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步，也是内容生态升级的必然要求。布局直播生态，不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式，更是通过直播互动，实现双向的信息交流，让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式，需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言，好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中，使“内容+交易”的生态良好运转，是宝宝树未来努力的方向。
一直以来，宝宝树代运营通过红人孵化与内容IP的打造，对PGC、UGC和PUGC的优化发力，将红人经济生态外延至抖音、小红书、淘宝直播等平台，持续拓展营销边界。 2020 年宝宝树投放更是自上而下对全域流量进行了深化，从短视频、母婴行业直播IP到CEO躬身入场进行直播带货，持续提供创新内容与优质服务，不断加速宝宝树全域流量商业化进程。
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