品牌抢跑音综传播新赛道｜优酷广告营销案例

作为品牌发展的忠实伙伴，三人行始终致力于为客户提供优质的优酷广告营销服务。在2023关键节点，三人行促成了捷达品牌与综艺《剧好听的歌》的跨界优酷广告营销合作，不仅一举获得了全网超过150亿次的曝光，还吸引了10W+精准用户的关注，激励了品牌声量提升，可以说是本年度车企与综艺跨界优酷广告营销领域的经典案例。

一、植根美好生活，探索优酷广告营销边界

为让品牌在优酷广告推广更加立体，品牌在2023年选择了与音综进行跨界合作。在综艺的选择上，捷达十分审慎，除了要符合怀旧经典、硬核实力、内容创新的传播主张之外，还深入考量了产品的用户画像，从多维角度找到了步调一致的音综节目——《剧好听的歌》。

作为国内首档OST音乐舞台竞演秀，《剧好听的歌》以“影视剧原声音乐”为切入点，用大家耳熟能详的经典影视原声唤醒大众共同的时代记忆。节目集结深受各年龄段用户喜爱的OST原声歌手，以声动人、以情动心，通过多轮主题竞演，演绎一首首与时代共情的影视剧音乐作品，引发广泛的情感共鸣。

嫁接音综的过程中，品牌不断借势借力。率先成为《剧好听的歌》特约合作伙伴，从跨界优酷广告营销的角度看，实现了三个层面的契合。

1.品牌层面

将开口放大，运用“回忆杀”与“影视剧+实力艺人+影视金曲”的组合打法，最大化引爆了品牌热度，让经典焕发新生；

2. 产品层面

节目汇聚了众多实力派、国民度高的OST大咖，传达了一脉传承的国民实力派品质，品牌巧妙通过众多节目内定制化的内容植入；

3.用户层面

透过音综找到了与品牌用户画像高度一致的潜在群体。

不得不说，这次联合跨界优酷广告营销，让品牌更加占据了潜在消费者的购买心智，再次跃升为国民挚爱的品牌典范。

二、优酷广告营销多维度跨界，锁定精准用户

此番，从品牌塑造的角度出发与《剧好听的歌》联手，始终在满足用户需求，针对不同人群刷新对话方式、传递品牌形象，最终节目在优酷广告平台总播放量达到了16亿次，居高不下的热度让“真实力，更给力”实至荣归。在跨界内容方面，联合优酷广告营销细节拉满，刻画了全民美好回忆的流行音乐图鉴。复盘时，我们也发现，在优酷视频广告《剧好听的歌》的一系列布局，也外溢到各大站外渠道，线上+线下曝光资源35亿+，达成了全域流量的突破与带量。

这些直接体现优酷广告营销效果的数据充分证实品牌具备优质圈粉的真实力，经过统计，在品牌抖音官号传播的节目片段，获得10w+的点赞，加深了用户对品牌的优质印象，品牌官号更是涨粉10w+，激励了品牌声量提升，成就了品牌粉丝收割的又一高地。

在此次优酷广告营销中，将“责任、信任、陪伴”这些重要的情绪价值解读得极致到位，实现了从“产品提供”到“终身伙伴”的情绪价值升级，更始终保持着德系品牌历史悠久、技术先进、工艺精良的一脉传承的优秀基因，与所有用户共创“美好生活，一路捷达”的理念。

因安全产生信任，因信任方可长久陪伴。此次优酷广告营销的成功达成是品牌向前迈进的见证，以积极向上的品牌精神，为生活和美好事物加油。成为国民可靠进取、亲和有趣、温暖阳光的实力伙伴，对三人行来说意义同样重大。携手努力，顶峰相见。

横跨时代发展，优酷广告平台将致力于产品及智能科技不断升级，交出一份美丽的答卷。

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