Google搜索广告投放：关键字-向广告系列添加否定关键字

一、向Google广告系列添加否定关键字

通过向您投放到搜索网络和展示谷歌广告网络的广告系列添加否定关键字，您可以避免定位到包含这些字词的网站。

1、准备工作

如果您刚开始接触否定关键字，请先参阅否定关键字简介。

2、注意事项

否定关键字在展示广告网络上的精确性不及搜索网络。因此，您的谷歌广告仍可能偶尔会在包含这些字词的网页上展示。对于展示广告，最多可以考虑使用 5000 个否定关键字。网站类别选项和内容排除对象是避免定位到不相关网站或视频的最佳方式。

对于展示谷歌广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将被视为广泛匹配关键字。

• 登录您的 Google Ads 帐号。
  

• 点击左侧页面菜单中的关键字。

• 点击否定关键字。

• 点击加号按钮 。

在这里，您可以将新关键字、新否定关键字列表或现有否定关键字列表应用于您的广告系列或广告组。

3、向广告组、Google信息流广告系列和否定关键字列表添加否定关键字

①选择添加否定关键字或新建列表。

②选择将否定关键字添加到广告系列还是广告组，然后选择特定的广告系列或广告组。

③添加关键字，每行输入一个。确保您的否定关键字没有与一般关键字重叠，否则您的广告将无法展示。

• 注意：如果您将否定关键字添加到搜索广告系列，则可以使用相应的符号选择匹配类型。对于展示广告系列和视频广告系列，所有否定关键字都将添加为完全匹配关键字，您无法更改匹配类型。

④如果您要将否定关键字添加到某个广告系列，您可以选择将关键字保存到新的或现有否定关键字列表，然后将这个列表应用于该广告系列。选中保存到新的或现有的列表，然后输入新列表的名称，或者选择一个现有列表。

⑤点击保存。

4、使用现有否定关键字列表

• 选择使用否定关键字列表。

• 选择您要向其应用否定关键字列表的广告系列。

• 选中您要使用的否定关键字列表对应的复选框。

• 点击保存。

5、从多个Google广告系列中添加或移除否定关键字列表

①点击左侧页面菜单中的广告系列。

②找出您要向其应用否定关键字列表的广告系列，然后选中旁边的复选框。

③点击修改，然后选择修改定位条件。

④若要添加否定关键字列表，请选择添加否定关键字列表。

• 找出您要向这些广告系列添加的列表，然后选中旁边的复选框。

• 点击应用。

⑤若要移除否定关键字列表，请选择移除否定关键字列表。

• 找出您要从这些谷歌广告系列中移除的列表，然后选中旁边的复选框。

⑥点击应用。

注意：无法从智能型展示广告系列中排除否定关键字列表，从智能型展示广告系列中只能手动排除关键字。

提示：您也可以排除网站或类别以限制展示广告的展示范围。

二、修改、移除或下载否定关键字

利用否定关键字，您可以针对客户所实际搜索的内容集中投放您的谷歌（Google）广告系列。

1、如何查看否定关键字

要查看否定关键字，请点击页面菜单中的关键字，然后点击顶部的否定关键字。

2、如何修改否定关键字

• 将光标悬停在否定关键字的右侧，然后选择铅笔图标 修改。

• 修改否定关键字。要更改否定关键字的匹配类型，请使用下拉菜单选择新的匹配类型。

• 点击保存。

3、如何移除否定关键字

• 选中要移除的否定关键字旁边的复选框。

• 选择移除。

4、如何下载否定关键字

• 点击表格上方的三点状图标 。

• 点击下载按钮 download icon。

• 选择报告的下载格式。您也可以通过电子邮件向您自己发送报告，或安排定期向您发送报告。

 

三、否定关键字列表简介

如果有搜索字词会触发多个谷歌广告系列的广告，给您带来不需要的展示或点击，您可以创建一个包含这些字词的否定关键字列表，然后将该列表应用于相关广告系列。通过这种方式，您就不必向个别广告系列手动添加相同的否定关键字，如果将来您要更改各个广告系列中的否定关键字，也可以轻松搞定。本文介绍了否定关键字列表的工作原理。

开始之前：如果您还不太了解否定关键字的工作原理，则可以参阅否定关键字简介了解更多背景信息。

1、工作原理

要创建否定关键字列表，则需要考虑您不希望哪些字词触发您的谷歌搜索广告。您可以使用搜索字词报告来获取参考提示。您也可以按主题整理这些字词，例如您提供的不同产品或服务。您最多可向每个列表添加 5000 个否定关键字，并最多可在帐号中创建 20 个否定关键字列表。

创建否定关键字列表后，您可以将该列表同时应用于多个广告系列。之后，如果您需要向这些广告系列添加新的否定关键字，只需将其添加至否定关键字列表，系统会将相关更改应用到共用此列表的所有广告系列。

2、示例

假设您制作了三个不同的估个搜索广告系列来销售夏威夷和阿拉斯加（而非墨西哥）的游轮、航班和宾馆。您不希望向搜索墨西哥游轮、航班和宾馆的用户展示广告。此时，您可以执行以下操作：

• 创建一个名为“排除的旅游目的地”的否定关键字列表。
  

• 在列表中添加否定关键字，比如“墨西哥蔚蓝海岸号游轮”、“坎昆酒店”和“墨西哥航班”。您需要添加与墨西哥有关的关键字的不同变体，包括具体的地区和城市。

• 将该列表应用到这三个广告系列。

3、注意事项

对于展示谷歌广告系列和视频广告系列，否定关键字的工作方式与在搜索网络中有所不同。根据广告组中的其他关键字或定位方式，一些展示您广告的网页有时可能会包含已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以设定 5000 个否定关键字。

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