百度推广账户托管过程中，我们是如何调整关键词出价的？

了解搜索引擎营销的排名规则

相信很多做关键词推广的人，常常存在这样的误区：

出价越高，排名就越靠前。

并不其然。我们都知道，关键词竞价排名的高低不只是与出价有关联，还跟自身质量度、竞争对手的出价和质量度有关。

在出价相同的情况下，与竞争对手相比，谁的质量度越高，排名就越好；在相同质量度的情况下，谁的出价越高，排名才越好。

如果要对关键词推广排名进行优化的话，首先要对质量度进行优化，先解决质量度的问题，然后再对出价进行调整，来提升关键词推广排名效果。

第一步，新建推广单元的统一出价

在关键词很多的情况下，利用统一出价，根据效果来筛选出有效关键词，再经后期不断调整优化。

第二步，利用流量查询工具预估费用

利用流量查询工具可以查看出价效果，根据搜索推广效果再进行调整，预估出适合的价格。

第三步，参考预估价格修改关键词的出价

流量查询工具只是用来预估效果，而出价追求的是实际效果。

第四步，用搜索推广实况工具来查询实际排名

如果关键词没有达到目标排名的话，需要再次修改关键词的出价。

掌握推广关键词策略

1、根据词性，即核心、短语、长尾等主次来出价，重点关键词自然出价高，反之像长尾疑问等副词则可以根据需求来决定。

2、根据匹配，一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些核心词，当给高价又遇到长尾词，给的匹配模式较宽时，一般就会出现低价词匹到高价词上去。

3、根据地域转化多寡进行出价。账户里本身有个分地域出价，要做到精细化操作和分析，大多数是单独拉出复制计划来推广，这样便于统计调整。

4、根据排位。关键词的排位是我们出价的依据，我们需要观察排位低的词是否出现了属于你的业务核心词。如果展现量低是因为出价低，就得调回一个合理的价格。

5、根据转化。按照每日各项报表来调整的，大家要注意的是要根据转化成本来看，不要觉得转化不好就调低。

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