快手广告素材起量放大器，创意突围抢先机！

素材起量放大器,创意突围抢先机!

快手社交行业「标签组合工具」

一、背景介绍

长期以来，社交客户面临冷启难，素材ARPU低，无好素材方向参考的难点。为解决这一难点，我们特地推出「标签组合工具」，利用大数据分析帮助大家创意突围，抢占行业先机，消耗UP UP UP!

二、效果反馈

三、标签执行建议

核心标签与非核心标签

标签主要分成两大类，其中洞悉产品/用户和编辑内容/表达为核心标签，拍摄制作/影音为非核心标签。

标签组合工具示意图

分解视频/标签

1、Step1: 快手短视频广告结构分析:卖点+短期利益点

2、Step2:视频内容如何呈现具体标签，特别是核心标签

「核心标签」

「非核心标签」

对比度中、客厅餐厅、城市场景/小区街道、竖版全铺、有尾帧、画面简洁。

「标签复现原则」

1、最好100%标签复现，不要增加也不要减少，多一个少一个标签就非原标签组合，会影响最后的视频实际匹配度;

2、需要重点复现核心标签内容;非核心标签中场景标签有条件复现，无条件可以忽略，其他非场景内容复现难度较低。

Step3: 产出脚本路径

①开头吸睛+卖点痛点+内容表达标签:定视频结构

②人设+开头吸睛+卖点/痛点部分标签:定人物基调与服装

③场景美学:定素材场景与呈现风格

④影视制作:确定视频画幅与格式和衔接

四、标签组合工具产品介绍

产品简介

标签组合工具，通过挖掘快手推广平台海量视频素材的投放效果数据，对素材中的标签进行机器学习组合分析，定期智能推荐素材标签组合。核心是总结高冷启率素材的特点，让代理根据相应的标签组合套路产出素材。在客户制作素材前，提供更多素材灵感，给予客户素材制作的指导方法，提升素材冷起率，最终节省客户制作素材成本以及提升素材arpu值。

行业覆盖情况

目前已覆盖社交行业和电商内外循环，预计9月覆盖游戏。

产品入口

进入路径: DSP-磁力快创-发现灵感-标签组合

标签组合工具后台示意图

注意:若无入口，可提供快手id给相应直客运营/渠道运营用于加白

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