360搜索教你如何正确使用URL通配符！

对于广大搜索广告主而言，尤其是360广告物料量巨大的广告主，通过向URL中添加通配符的方式批量替换掉计划、组、创意和关键词等信息，对于广告效果监测、ROI计算等无疑是非常方便的。下面对URL中通配符的运用简单介绍。

URL参数说明&可添加级别

参数360开户价格映射表

360表 1   URL参数列表

{userid}，{planid}，{groupid}，{creativeid}，都是调用API中所对应ID，360搜索推广而{wordid}是通过CityHash64函数对字符串加密而来，并非API中对应的关键词ID。

由于{wordid}是由CityHash64函数对字符串加密而来，所以会出现不同推广组中的同一个360广告关键词的{wordid}完全一致，也就是说{wordid}不是唯一的，最起码要{groupid}或{creativeid}+{wordid}才能唯一确定关键词。360广告投放这一点需要特别注意。

URL参数可添加的360开户级别

表 2  URL参数可添加的360搜索广告级别

360创意链接URL，关键词URL，比翼子链URL中添加参数，当360广告发生点击时，参数均会被替换成对应ID。

URL参数工作原理

当添加关键词参数的URL被点击后，360对应的{wordid}或{creativeid}会被替换成对应的ID。流程图如下：

图 1  URL参数工作原理流程图

应用举例

以好搜保健品中间页-爱健康360开户网址为例：

1、为360关键词“推拿手法学”添加URL参数

http://ijiankang.e.haosou.com/#yangsheng&plan={planid}&group={groupid}&creative={creativeid}&word={wordid}&device={device}

1) PC&Mobile的360关键词URL，360创意链接URL，360比翼子链URL均添加URL参数，添加后通配符均会被替换。

2) plan，group，creative，word，device字段可以随意定义，系统不做限制。，但通配符{planid}，{groupid}，{creativeid}，{wordid}，{device}需要严格按照格式填写。

图 2 添加关键词URL

2、发生检索，360广告展现

图 3  检索后广告展现

3、点击360广告，URL参数被替换

4、关键词参数解码

URL参数{userid}，{planid}，{groupid}，{creativeid}，可通过api直接获得。而{wordid}是通过CityHash64函数对字符串加密而来，所以{wordid}与关键词的对应关系是通过线下获得的。

函数代码请见：

1){wordid}是通过CityHash64函数对字符串加密而来，所以不同推广组中的同一关键词对应的{wordid}是一样的。如果要唯一确定{wordid}对应的关键词位置，最少需要{groupid}+{wordid}配对使用才可以唯一确定{wordid}对应的关键词位置。

2)CityHash64返回的是unsigned long long int类型，但从上面的例子可以看出word=-7673596383444204148出现了负数，原因为PHP扩展返回值时做了转义处理，变成了long int类型。所以在做字符串加密时需要做一次类型转换，示例代码如下，注意标红的转义部分%ld：

5、跟踪关键词效果，计算ROI

总结

通过向URL中添加通配符的方式，将关键词信息批量替换成对应ID，对360的大客户来说缩短了URL配置时间，简化了关键词监测的流程，提高了工作效率。本文主要介绍了URL参数通配符映射列表，可添加级别，360工作原理以及解码算法的注意事项。为广大广告主理解URL通配符提供了参考。

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