百度地图X魔爪创新场景营销

随着周一夏至来临，气温逐渐升高，每天奔波在路上的你是不是常常感到疲惫？想要提起精神去运动，已经开始搜索附近的场所了，又想要打退堂鼓？开车堵在路上的时候是不是也更多了一丝烦躁？

来罐魔爪，加点能量！精准捕捉用户在百度营销中的提神需求场景，魔爪能量风味饮料（Monster Energy）与百度地图携手打造了一场“提神醒脑”的创新营销。

IP语音借势，开车场景全渗透

“Hello大家好，我是魔爪品牌代言人王一博。喝魔爪，激发能量，精神百倍！导航开始……”本周三开始，当大家使用百度地图驾驶导航时，都会听到这一句活力满满，充满能量的导航开始语句。

这是百度地图首次使用全量定制化的明星语音导航。借助魔爪代言人王一博的声音，将魔爪与开车提神的需求进行了强关联的绑定，并广泛沟通到合作期间几乎全量的驾车人群。

运动即刻充能，活动信息秒传达

运动是补充能量高需求的时刻，也是魔爪希望和年轻用户建立饮用需求的一大重要场景。在百度地图上，也有着数百万的运动场地检索需求。

抓住这一场景，魔爪与百度地图创新性地探讨出地图通用词品专的广告投放形式，并与夏季UTC Campaign相结合。当你搜索“健身房”、“篮球场”、“便利店”、“超市”等词时，便能立刻GET到“罐罐有奖”的活动信息，点击后则能立即进入电商进行购买。

随时随地提神，线上线下双转化

身处南昌、乌鲁木齐、青岛等地的小伙伴最近会惊喜地发现，当打开百度地图时，会看到处处是魔爪标志性的黑绿LOGO。这是魔爪与各地本土强势便利店的一次在百度地图上的“换装”合作。

有家、优全佳、优同等便利店通通化身Monster，用户点击进入活动页后，可自由选择去电商购买特殊优惠的成箱产品屯在家里随时提神充能。从下周开始，小伙伴们还可以选择立刻导航到这家便利店，即时激发能量！

除了以上创新资源，地图开屏的强势沟通、导航结束banner对周末游玩年轻人的触达……此次魔爪与百度地图的合作，在用户使用地图的每一个环节中，完成了对运动、出行、工作等关键场景的沟通关联与需求激发。

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