双十一已至，各品牌引流投放“火力全开”，流量抢夺愈加激烈。根据往年大促节奏及经验分析，预估2023年双十一大促期间，快手平台流量将在10月31日至11月3日迎来第一波小高峰，11月9日迎来第二波高峰，并于双十一当天将达到流量顶峰。因此，品牌结合平台大促期间流量增长，把握好投放节奏尤为重要。为了让各大品牌提前抢占流量先机，提升流量效率，快手磁力引擎特推出曝光作战指南，涵盖品牌快手广告投放攻略、全新直播引流产品、品牌号场景增值等，帮助品牌&商家在大促营销中抢占先机，迈向高效生意增长之路。
1.品牌广告投放，稳拿曝光触达
双十一期间，品牌如何投放才能做到稳拿曝光、强势突围？品牌广告围绕“大曝光触达、强互动增效、泛阵地拦截”三步战略，推出双十一品牌快手广告产品投放指南。
针对蓄水期，主要在于R1&R2人群的新增。品牌如何在前期精准实现用户覆盖、有效触达人群来提升曝光？品牌广告推出通过轻互动开屏广告、品牌霸屏、图文信息流来强化品牌认知；同时利用评测任务、直播预约积累活跃流量；在私域利用搜索超级品专活跃流量池，并辅以快手视频开屏广告/快手信息流广告和心动盒子等吸引用户，促进转化的运营战略。
针对核心期，主要在于将R1、R2人群转化为R3人群。双十一大促期间，品牌广告通过图文信息流+自定义大图卡+CTR模型帮助品牌信息更快透传，持续覆盖种草场景，大屏信息流+商品卡/优惠券卡+CTR模型，帮助品牌&商品种草，多元触达消费群，以吸睛卡片提升用户种草意愿；同时联动PUGC、UGC打通搜索流量、自然流量，实现双重种草，当PUGC产生优质内容后，通过小蓝词回流到品专，打通种草心智；除此之外，商家还可以利用开屏个性化样式和轻互动信息流，如开屏悬浮信息卡，轻互动信息流搭配搜索品专，承接种草高意向的流量，带动转化效率的提升，增加用户粘性，提高用户对品牌的认知。
针对引爆期，主要在于帮助品牌将R3人群转化为R4人群，通过开屏悬浮信息卡来增加品牌曝光，用看播任务、直播挑战赛、唤端任务来实现强互动提效，以聚星达人合作、直播挑战赛等做到深度种草。此次双11，Eyemax-简易直播间全新升级，品牌可利用开屏广告交互直接跳转到实时直播场景，缩短用户观看直播路径，实现快速增加场观人气，助力直播热度。相较于普通直播，Eyemax-简易直播间曝光增加40%，进入直播间的人数增加5%。
2.直击行业阶段性痛点，提供定制化解决方案
面对不同行业的营销难题，双十一大促期间，快手磁力引擎针对阶段性痛点，提供关键营销策略，以定制化指南助力品牌冲刺大促。针对美妆行业，品牌核心策略是爆品强曝光、新品强种草：在预热期通过开屏悬浮信息卡、图文信息流、eyemax破框开屏，宣传产品的功效和测评，建立用户心智认知；活动期间，通过开屏飘落彩蛋加大优惠力度的宣传；在爆发期借开屏跳转直播间完成强势引流、全域转化。
针对IT消电行业，品牌核心策略是长效种草、大促爆发：在种草期通过品牌霸屏、图文信息流、轻互动信息流宣传产品的功效和测评，深化用户心智；预售期通过轻互动开屏广告、信息流大图卡、超级品专、品牌号等扩散预售价值，实现引流促收；爆发期通过eyes-show、开屏直播悬浮卡等抢量爆发、直达转化。
针对食品饮料行业，品牌核心策略是泛覆盖、多触达、快拔草，在蓄水期用信息流小黄车、图文信息流，CTR模型等场景渗透，激发共鸣；种收期用eyemax-popshow、信息流大图卡、搜索品专，帮助品牌实现种搜一体；促收期借开屏飘落彩蛋直跳直播间、轻互动信息流直跳直播间、搜索品专、品牌号等帮助品牌宣传大促优惠及买赠提高转化率。
3.品牌号增值权益，助力三大场景曝光转化
双十一大促，快手磁力引擎聚焦新品上市、精品打造、大促引爆三大关键场景，推出品牌号增值权益及对应作战策略，助力品牌转化冲刺。针对品牌新品上市需求，品牌号推出大图海报、精选话题、直播预约、优惠券等增值权益，帮助品牌造势营销，有效存量转化。
从预热期开始，品牌就可以发布海报公布新品发布节奏时间轴，让用户实时get动态更新，同时以海报、视频、话题等多形态宣发触达更多人群，并对定向人群蓄水预留直播预约通道，保证后续转化；在发布当日，利用精选商品跳转购买详情页，增加一键进入新机发布会的直播导流，扩大活动影响力；当热卖期来临时，还可以借助多面额流量券权益撬动线上转化，以及通过会员组件提升R3人群的转化。
此外，针对精品打造，品牌可以储备账号粉丝转为电商会员，通过优质商品展示吸引用户关注后，用开售日历蓄水潜在用户，传递热卖品信息，击穿用户品牌心智。而对于直播大场/大促引爆活动，不仅有VIP ROOM来彰显会员身份，呈现品牌价值，同时发布活动日历吸引用户关注，即便错过也可以用直播回放及时感受经典大秀的精彩瞬间。
4.结语
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