360商易场景化应用

360商易场景化应用项目介绍

  360商易产品概述

  360商易场景化应用

360商易场景应用：

  1，基础设置 — “行业设置”

  2，新建任务 — “自定义关键词”

  选择“任务设置”，并自定义“任务名称”

  2，新建任务 — “自定义网址”

  选择“任务设置”，并自定义“任务名称”

  场景一：推广时段

  针对“关键词、网址”建立两个任务，关键词任务建议使用通用词作为词包，网址任务建议使用行业TOP客户网址为网址包，商易数据可见，在每天9—11；14—17；19—22，三个时间段内，用户需求集中，故应建议客户确保在上述时段内进行重点投放。

  场景二：推广地域

  针对“关键词、网址”建立两个任务，关键词任务建议使用行业通用词作为词包，网址任务建议使用行业TOP客户网址为网址包，分别进入“人群分析—地域分布”进行查看，网址任务、关键词任务，商易数据可见，目前品牌影响力方面在北京，天津，山西，山西等地较为突出，后期应将此列为投放重点地域，同时在业务需求方面，江苏，上海，湖北，河北，四川，辽宁等地呈现较高的需求性，后期可将此列为重点潜力地域。

  场景三：行业旺季

  针对“关键词”建立任务（必选），如有需求也可同时建立“网址”任务（可选），关键词任务建议使用行业通用词作为词包，网址任务建议使用行业TOP客户网址，进入“品牌分析—品牌趋势”进行查看，目前商易所提供PC端数据准确度较高，但移动端数据不建议作为参考，商易数据可见，在360搜索中  2-3月，6-9月，行业内用户检索呈现峰值！

  场景四：关键词

  1，寻找行业核心词，建立“关键词”任务，关键词任务建议使用行业通用词作为词包，将首行添加“筛选”，选择“PC”，将“区分度”一列进行降序排列，房屋租赁360搜索热词TOP10，租房信息、租房、租房网、租房子、房屋租赁、我要租房、租房网免中介、zufang、租房网站、租房子去哪个网站。

  1、及时添加这些词至账户中，确保排名，给予充分预算，并随时关注；

  2、关注这些词，且建议保证这10个词的日消费占整体50%以上；

  3、将这些关键词作为核心词词根进行拓展；扩出的词消费占比不能低于30%。

    寻找行业竞品词

  建立“网址”任务，网址任务建议使用行业TOP客户网址，进入“行为分析—搜索行为—”搜索词分布”进行下载查看，找行业竞品词将首行添加“筛选”，选择“PC”，将“区分度”一列进行降序排列

房屋租赁360搜索竞品词TOP10，lianjia、安居客、链家、安居客租房、链家在线、链家在线北京二手房、anjuke、我爱我家官网二手房、链家地产、安居客二手房。

  1、关键词：了解竞品品牌分布，获取核心竞品词；

  2、竞品网站：对于竞品网站针对性洞察

  3、创意：通过竞品网站，了解竞品产品信息；

  场景五：用户关注点剖析

  选择行业头部客户，从点睛账户中导出近期关键词报告，首列添加“筛选”项，选择单一品类产品、业务，关键词按点击次数进行“降序”排列，选择并复制关键词结果，条件：点击次数≥1数量不多于2000，商易中建立关键词任务，将关键词复制其中，地域确保与客户投放设置一致，生成任务后，点击“行为分析—搜索行为—搜索词分布”将数据下载至本地，首行添加“筛选项”（首列过滤“mb”项)

过滤搜索词结果，删除无关搜索词，下载点睛账户近期关键词报告，并已点击次数“降序”排列，参照关键词报告中，点击集中的核心词词根；在商易搜索词报告中，进行数据筛选；近义词根可进行合并项，词根筛选完毕后，根据词根类型进行分组，如：业务用户关注点；业务类型关注点；业务地域关注点…选择数据并插入饼状图，进行图形化呈现。

  1.对于部分行业（流量较少，行业较偏），商易目前无法提供丰富的搜索词数据参考，故用户关注点分析意义不大；

 2.进行用户关注点分析时，务必确保分析关键词对象为单一业务、产品，，否则将极大程度影响搜索词数据获取的数量及精准性；

 3.由于商易所提供搜索词，包含多种转化路径内容，故存在一定量搜索词看似相关度较差，在分析前需要进行相关性筛选。

  场景六：竞品分析

  建立“网址”任务，网址任务建议使用竞品网址，竞品分析共计分为如下模块：

  1，竞品360平台流量趋势

  2，竞品360平台品牌影响力分析

  3，竞品流量来源分析

  4，360平台流量趋势对比分析

360商易场景应用

  1，竞品360平台流量趋势

  进入品牌分析 — 品牌趋势进行查看，通过此部分数据呈现，帮助广告主了解其竞品目前在360平台中整体流量趋势，从而更为客观的确定自身投放节奏

  2，竞品360平台品牌影响力分析，进入人群分析 — 地域分布进行查看，通过此部分数据呈现，帮助广告主了解其竞品目前在360平台中品牌影响力分布，确定竞品核心投放地域

从而更为明确确定投放地域重点。

  3，竞品流量来源分析，进入行为分析 — 浏览行为 — 网站路径进行查看，通过此部分数据呈现，帮助广告主了解其竞品目前网站流量来源途径及占比情况，判断竞品广告投放途径及费用占比，从而帮助自身更为准确的选择投放渠道并制定预算。

  4，360平台流量趋势对比分析，建立“网址”对比分析任务，网址任务建议使用自身及竞品网址，进入品牌分析 — 品牌趋势图进行查看，通过此部分数据呈现，帮助广告主直观了解目前在360平台中双方整体流量差距及整体走势，寻找新的契机，实真正意义的“知己知彼百战百胜”！

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