360移动推广效果评估

功能更新说明

整体报表结构

效果评估报告主要分为四个模块：数据报告、受众分析、转化分析、我的报告。

数据报告：可查看分计划/组/创意维度的详细数据；支持分小时查看，新增独立访客数据。

受众分析：一期支持地域维度分析报告及图表展现。二期支持人群受众分析。

转化分析：分为应用下载和移动网站。其中应用下载部分可查看当天下载在未来7天产生的激活数据。

我的报告：管理定制报告。

整体报表结构

数据报告-推广计划

数据报告-推广计划

数据报告-推广计划

筛选条件：可根据广告模式、推广类型、自定义计划进行筛选。

显示方式：分为合计、分日、分小时。

分小时数据：至多可查询最近7天的数据，同时，目前仅支持分小时显示“基础数据”，如展点消。

数据报告-推广组

数据报告-推广创意

受众分析-图表

受众分析-报告

新功能用于优化使用建议

1、拆分模块：

推广计划、推广组、推广创意

2、拆分原则：

地域、时段、位置三种维度要分别进行测试和数据分析，尽量做到每个阶段保证只测试一种维度。

将高CTR、高激活转化的维度单独建立推广计划/组，增加预算或者出价来提升竞价能力，获得更多优质流量，降低整体转化成本。

分推广计划、推广组、推广创意直接查看激活数据和成本。

将高CTR，高激活转化的推广计划、推广组、推广创意保留并持续优化其他维度。

位置优化：

推广组、推广创意进行分媒体包、应用、位置（PMP）进行查看数据。

将高CTR的位置单独建立推广组，提高预算或出价进行竞价获取更多流量。

时段优化：

分日、分时段下载数据，结合客户后续转化数据（日波动、付费客户下载时段）。

针对性将高CTR、高转化时间段单独建立计划，增加预算或提高出价竞价，获取更多优质流量。

地域优化：

通过受众分析，了解推广计划、推广组的地域分布数据。

结合当日后续转化数据，将转化好日期量较大的地域单独建议推广计划/组，提高出价竞价或增加预算。

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