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旅游行业标准账户结构

旅游行业标准账户结构

  计划类型优先级，第一标准展示单品人群；第二标准展示重定向；第三关键词，第四兴趣+媒体（锦囊）；其他根据所需流量依次选择

  人群优先级，第一单品人群；第二单品人群深度人群；第三网站访客，第四目的地人群；第五关键词人群；第六兴趣人群

  媒体优先级，第一优出单媒体；第二优先私有媒体锦囊（通过投放筛选出的优质媒体），第三 聚效MAX广告位； 第四排除弹窗、暂停等类型的其他交易市场

  创意尺寸优先级，优先动态创意模版及单品创意，其次为图片创意，再次为flash创意，模版创意默认全尺寸，图片创意建议22个尺寸都准备，但TOP5尺寸必须950*90,300*250,100*300,200*200,336*280

旅游行业数据均值

旅游行业标准账户结构（大中型）

旅游行业标准账户结构（中小型）

  中小型企业账户结构搭建建议，MAX、Google、其它交易市场各占25%测试，建议根据广告主转化周期测试不同天数的人群库，中小型旅游类客户案例

  客户信息——概况

  所在行业：旅游酒店行业

  公司简介：途家网是携程的战略合作伙伴， 线上酒店公寓预定平台，属于旅游酒店行业，主营及特色产品家庭式公寓，受众为旅游度假人群、商旅人士。

  客户需求

  7月前ROI在1，8月后ROI在 1.5，流量需求投放CPC在0.5以内

  客户考核指标：订单量

  相关信息：预算：4000-5000元/天，老客复购订单占比70%，客户整体订单中搜索渠道订单来源占比70%，周四订单量最大

客户信息——初级账户搭建

账户维护方案—分析问题

  历史数据表现，日均消费3000，ROI为 2，单品人群订单占比90%，访客重定向订单少，新客无订单，老用户粘性高，新用户难形成购买

  代码部署，未添加购物车、，商品回传代码，单品人群模板投放单一，老客粗放型推广，新客定向精准性较差，账户维护方案—解决问题

  定向方式细分

 

创意素材的优化

  优化后数据，老访客花费稳定 订单转化率和ROI持续提升

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