360大中型金融类客户案例

大中型金融类客户案例

  账户维护方案—发现问题

  考核指标：咨询成本、咨询量

  前期效果：CPA尽可能降低，希望达到30左右；在CPA达不到的情况下，网站UV有所提升

账户维护方案—分析问题

账户维护方案—分析问题—人群问题

测试定向

  关键词定向、兴趣定向

  关键词可再分不同词性类别进行投放；兴趣定向可再分不同兴趣标签

  指定媒体，中国网、中华网、起点中文网

  金融理财，投放量基本在渐飞数据伴侣位置上，虽是理财媒体但无效果

  高UV，平台测试，高UV平台，高UV平台大栏目，流量大、价格低的媒体获取需谨慎，与CPA之间需要有权衡

  锦囊投放，聚效MAX锦囊投放（有转化媒体），误区：有转化媒体即是好媒体；转化媒体未分类

账户维护方案—解决问题

定向方式细分

  访客人群，访客网站首页人群3天，访客找回，访问产品页面人群15天

  点击人群，访问活动页面人群30天，P2P，关键词定向，竞品词，通用词，普通人群定向+媒体定向

投放媒体优化

  1、媒体屏蔽：屏蔽作弊及劣质网站，如：小说、作文、游戏、点击率过高、点击率过低

  2、媒体分类：投放适合于广告主的媒体，精选MAX与效果网盟分开投放，并使用指定广告位/媒体锦囊将媒体分类

  3、媒体筛选：根据历史数据，不断提炼筛选优质媒体

  4、媒体排除： 投放量大而无转化媒体、CPA过高媒体

  5、锦囊使用：将不同类型及效果的媒体设置于不同的锦囊中，进行分层投放。

  定期制作不同风格的素材测试效果，并优化提升创意质量度，从文字素材→图片素材→活动素材→红包素材，一步步提升创意体验度

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/7588.html