快手广告｜助力商家精准营销，线上线下联动让生意落地！

当下，消费者的消费习惯正随时代发生巨大转变，进行快手广告投放，以数字化技术激发生意新可能成为本地生活商家们的营销首选。但对于本地生活商家而言，“重地域，强门店”是投放的基本准则，确保投放城市、目标用户、潜在用户的精准度，才能最大化投放价值。

为了帮助商家们进一步提升全链路营销能力，打造生意闭环，快手广告推出「LBS定向投放产品能力」，商家在投放品牌开屏、信息流时，支持对指定「位置」、指定「周边范围」内的用户（可选择去过、常住地）进行LBS广告投放。

具体而言，一方面，通过「LBS定向投放产品能力」，商家可精准、快速识别基于商圈和地理位置周边的用户，从而提升目标人群浓度，深挖用户价值，提升转化效率；另一方面，其还能帮助商家打破空间壁垒，精准向目标区域用户传递品牌信息，在增强用户品牌感知度同时，促进线上线下一体化联动，提升门店引流获客效率，实现生意落地。

据实际商测数据显示，在「LBS定向投放产品能力」的助推下，低客单价、决策周期较短的快消品等行业客户的投放精度和效果已有了明显的提升，客单价较高、决策周期较长的大宗商品行业客户，也通过长周期定向曝光，实现目标客户心智渗透，提升了营销转化效率。

值得一提的是，今年9月底，快手广告品牌广告产品还将继续升级，推出「定向商圈用户POI组件样式」，进一步助力商家提升后链路转化效率，多维改善商家投流痛点，获取更加稳定、可控的生意经营新体验！

担心广告投放不精准?人群触达有局限?用户品牌感知不到位?

磁力引擎推出「LBS定向投放产品能力」，让品广Local起来，满足广告主“商圈精准定位”和“线上线下场景联动”的营销诉求，高效触达目标用户，提升品牌全链路营销能力，打造生意闭环!

什么是 「LBS定向投放」?

LBS定向投放是一种基于位置的服务，商家在投放品牌开屏、信息流时，可支持圈选指定「位置」、指定「周边范围」内的用户(可选择去过、常住地)，以提升目标人群浓度，助推生意加速。

产品四大优势

1.LBS精准定位

快速识别基于商圈和地理位置周边的用户，帮助商家快速筛选、定位目标受众，从而灵活制定营销方案。

2.用户画像拓展

结合实时累积数据全流程捕捉已触达/已转化用户标签:地理位置、行为习惯、生活偏好等，帮助商家精准描绘用户画像，深挖用户价值、增强用户黏性、提升转化效率。

3.线上线下联动

打破空间壁垒，高效精准触达目标用户。线上线下一体化联动闭环营销，提升用户体验，帮助生意落地。

4.提升品牌感知度

向品牌目标区域的用户传递品牌信息，加深用户品牌感知度。

投放策略

1.转化向

通过“短、平、快”高频投放，渗透用户心智，促成生意达成。同时，以品牌门店为中心，“以点成线”向四周扩散，精准定向目标人群，快速种草转化。

2.品宣向

通过“长周期”持续曝光、耐心经营和心智渗透进行营销转化，提升品牌认知，在不确定性中提升经营确定性，即围绕商圈、生活圈等人群泛生活场景，“多点成面”进行“多中心辐射”，由外向内收敛目标用户。

客单价低、决策周期较短的快消品(如商超等)

实时定向CTR表现为8.23%，单客户表现相比常规定向CTR提升5.3%。

精准度和数据表现优于常规定向，目标人群浓度明显优于常规定向投放。

客单价较高、决策周期较长的大宗商品(如汽车等)

可通过长周期的持续曝光、耐心经营和心智渗透，进一步提升营销转化效率。

新能力加载ing

「定向商圈用户POI组件样式」将于9月底推出，届时客户可在投放时，定向商圈用户端展示距离最近的一个门店的【基础信息]和[团购优惠信息]，帮助提升后链路转化效率，增强经营稳定性，实现“1+1>2”精准营销，建立深连接、穿透新市井。

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