快手广告CID策略6大升级，助力商家生意增长

面对已进入存量运营时代的当下，商家如何找到突破口？实现生意增长？

CID（商家直投）作为为数不多的增量市场，成为商家流量增量新渠道。为了帮助商家实现生意加速增长，快手广告平台在CID策略上进行全新迭代升级，向全流程、线上化、自动化、精细化发展，进行了6大迭代升级。

CID生意增长加速器

CID策略全新升级选代

CID起量组合策略向全流程线上化、自动化、精细化发展,进行了6大迭代升级。

一、CID专属赔付政策全面线上化

解决的问题：超成本、超过客户承受范围,线上赔付无法覆盖,客户投放有顾虑，线下政策客户触达率低

策略简介

 政策升级：6月政策覆盖 950 个客户，589 个确认参加，最终 91 个客户消耗增量达标。线上化开发中，预计会大幅提升客户触达率。

 扶持效果：达标客户日消耗对比基准期增幅达到 300%

二、CID新老客专属扶持策略

解决的问题：广告竞争力弱、RO 不及预期

策略简介

政策升级：扶持策略精细化升级:反作弊机制上线，探索新品扶持

扶持效果：月底上线后共识别 583 个作弊新客，按老客扶持;Q3会展开对新品的扶持

三、雁行计划

解决的问题：新产品冷启难

策略简介

 策略升级：由仅支持人工提报，到支持人工提报 + 自动化识别

 

策略效果：新产品覆盖率提升 30 倍，曝光 +24%，消耗 +20%

四、优质电商人群探索

解决的问题：订单支付数下降，拿量能力下降

策略简介

策略升级

1.由仅支持人工提报，到支持人工提报 + 模型识别补充

2.增加行业细分策略，如保健品根据功效进行定向

 策略效果

保健品 & 药品: 消耗 +2.35%，预期消耗 +2.28%

医疗器械: 消耗 +2.15%，预期消耗 +6%

五、服务商数据合作+高质量人群探索

解决的问题；订单支付数下降，拿量能力下降

策略简介

合作模式：服务商与快手深度数据合作，为客户提升投放效果，共同打造Showcase，共同发声传播

策略效果

客户使用高质量人群探索，消耗 +36%，预期消耗 +28%，订单提交量 +28%。服务商吸引更多客户，CID 消耗提升，三方共赢

六、人货匹配模型

解决的问题：广告对商品兴趣人群的竞争力弱

策略简介

策略升级：自动化识别 + 人工核验双重保证准确率

策略效果：新增人工核验后的人货匹配模型准确率提升 15pp，订单支付量+13.98%，消耗 +5%

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/7752.html