百度广告：人群定向监控代码开关下线

一、【下线背景】

“人群定向监控代码”开关是百度搜索推广平台早期提供的一种人群监测方式，开启开关后，对于命中人群定向投放带来的广告被点击时，系统会自动在百度广告的落地页URL中后缀监控代码，监控代码后缀形态如“renqun_youhua={人群编号}”或者“renqun_tuoliu={人群编号}”，通过跳转链接为广告主提供网站监控分析服务，分析每个人群包带来的广告后链路转化效果。同时, 搜索推广也为人群投放的效果监控提供了标准的URL通配符方式, 广告主可以通过在落地页URL中使用{crowdid}通配符 (详见商业开发者中心“搜索URL通配符” ) 来获取百度广告被点击时所匹配到的人群包编号。

 

近年来随着广告主所使用的网站分析系统多样化，“人群定向监控代码”开关采用的硬编码方式，会干扰广告主的URL访问链接连通性、落地页监控分析系统的正常工作，近期已经出现了部分广告主反馈开启人群定向监控代码开关后, 造成落地页无法访问,影响了广告主的广告投放。因此，使用落地页URL通配符对人群定向投放效果进行监控，是一种更为安全可控、兼容性更好的方式。

 

基于以上背景，为简化客户对投放平台的理解， 百度搜索广告推广将计划于2022年5月5日，下线投放平台账户设置中的“人群定向监控代码”开关，系统将不再提供自动添加人群投放监控代码后缀的功能。该功能下线后，可通过使用人群URL通配符来进行人群投放效果监测。

 

本次功能下线，不影响人群投放效果，仅是通过落地页跳转URL效果监控方式的编号，账户中所使用的定向人群、排除人群均会继续正常工作。

二、【下线说明】

1.自2022年5月5日“人群定向监控代码”开关下线，已开启开关的账户，人群定向监控代码将同步失效，5月5日开始不再进行renqun_youhua={人群编号}、renqun_tuoliu={人群编号} 替换。如客户当前使用此能力，需尽快修改现有监控体系，使用URL通配符{crowdid}，否则将无法继续进行人群监控；

2.开关下线后，现有URL通配符{crowdid}功能不变，可用归一化的URL通配符{crowdid}代替人群转化标识renqun_youhua={人群编号}、renqun_tuoliu={人群编号}。添加人群通配符标识后的访问URL如下：http://www.abc.com/e_crowdid={crowdid}，如点击/展现用户命中客户设置人群，则替换为所点击广告中命中人群定向的溢价生效的人群ID，如未命中人群，则换成默认值0；

3.本次升级不影响线上URL通配符功能；

4.API同步升级：自2022年5月5日“人群定向监控代码”开关下线后，API同步下线失效，“人群定向监控代码”开关在API接口上清理下线，不再保障接口调用该字段的正常处理。

三、【URL通配符{crowdid}使用指南】

在关键词和创意的访问URL以及移动访问URL中插入特定的通配符标识，如点击/展现用户命中客户设置人群，则替换为所点击广告中命中人群定向的溢价生效的人群ID，如未命中人群，则换成默认值0，详情可参阅百度商业开发者平台文档：https://dev2.baidu.com/content?sceneType=0&pageId=100230&nodeId=332 举例如下：

 

原关键词/创意的访问URL为：http://www.abc.com

添加了人群通配符标识后的访问URL如下：http://www.abc.com/?a_crowdid={crowdid}

点击后，被实际参数替换后的访问URL为：http://www.abc.com/?a_crowdid={123456789}

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