Google广告推广：吸引受众群体-向广告组添加受众特征定位

一、向谷歌广告组添加受众特征定位

利用 Google Ads 中的受众特征定位，您可以覆盖那些很有可能属于您所选受众特征细分受众群的客户。例如，如果您的业务面向特定的客户细分受众群，那么您可以根据此细分受众群的性别、年龄段、育儿状况或家庭收入范围向他们展示广告。

受众特征定位会如何影响Google广告的展示对象

当您使用受众特征定位时，我们会根据我们掌握的受众特征信息来展示您的广告。这些信息可能来自于我们的预测，也可能是从网站发布商或 Google 个人资料中获得的。如果您只定位到具有特定受众特征的细分受众群，那么您的广告覆盖的受众群体可能较为有限。详细了解受众特征定位

准备工作

您可以向搜索广告系列、展示广告系列、视频广告系列和 Gmail 广告系列中的广告组添加受众特征定位。

详细受众特征（如房屋所有权状况和教育程度）会作为受众群体细分受众群在定位条件中提供。您可以向广告组或广告系列添加详细受众特征细分受众群。

操作说明

向谷歌广告组添加受众特征细分受众群

• 登录您的 Google Ads 帐号。

• 点击左侧页面菜单中的受众群体标签页。

• 在“受众特征”模块中，从下拉菜单中选择广告组视图，以过滤出要查看的报告级别。

• 选择所需的受众特征标签页：

性别

年龄

生育情况（仅限展示、视频和 Gmail 广告系列）

家庭收入（仅适用于部分国家/地区）

• 勾选要在广告组中包含的特定受众特征细分受众群旁边的复选框。

• 点击修改，然后选择启用。

针对特定受众特征细分受众群设置出价

通过单独为特定的受众特征细分受众群设置出价，您有可能获得更高的投资回报率 (ROI)，或获得更多机会将您的产品谷歌广告展示给购买欲望更强的用户。比如，您可以为某一展示广告系列设置自定义出价，或者为另一搜索广告系列修改出价调整。

二、排除受众特征细分受众群

您可以根据用户的年龄、性别和育儿状况来向用户展示广告；同样，您也可以排除特定的受众特征细分受众群，从而提高广告的投放效率。

示例：一家女性专属的水疗馆制作了一个广告系列，其中宣传了他们水疗中心推出的服务和营业时间。他们不接待男性客户，因此决定从该广告系列中排除“男性”类别。他们原本可以在广告组层级设置排除对象。不过，既然水疗馆想要将这些设置应用于广告系列中的所有广告组，他们便可以在广告系列层级设置受众特征排除对象，而无需为每个广告组逐一设置。

操作说明

如需在谷歌广告系列定位中按受众特征细分受众群进行排除，请按以下步骤操作：

• 登录您的 Google Ads 帐号。

• 在页面菜单中，点击受众群体。

• 在“排除对象”模块中，点击修改排除对象。

• 点击加号图标 ，然后选择要更新的广告系列或广告组。

• 勾选要在广告组中排除的特定受众特征细分受众群旁边的复选框。

• 点击保存。

备注：排除任何受众特征细分受众群都可能显著降低您的广告组或谷歌（Google）广告系列可能获得的流量。

此外，您可以选择“未知”细分受众群，排除未确定具体受众特征的用户。不过，排除此细分受众群可能会阻止相当数量的用户看到您的谷歌广告。展示广告网络中的很多网站都不提供客户的受众特征数据，而我们也无法预估出使用网站或移动应用的所有用户的受众特征信息。这就意味着，很多用户都会被归入“未知”这一受众特征细分受众群。

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