一、【背景】
“高级样式出价系数”是早年搜索推广在计算机互联网时代、人工出价CPC投放方式为主时，商品推广平台提供的一种推广出价系数设置的功能，适用于CPC投放情况下对特定高级样式追加出价，增加该样式的展现概率。
随着用户实际搜索场景的变化，特别是进入移动互联网时代，用户对搜索的个性化要求越来越高，百度搜索广告的投放能力和展现机制也随之不断优化提升。用户个性化需求越来越凸显，明显体现在：即便同一用户，在不同情境（包含时间，地域，场所等）下的搜索意图也愈发复杂，单纯追求某几种样式展现概率的提升已经无法全面覆盖到您的目标消费群体，甚至会流失一部分用户。同时，近5年来搜索创意展现机制不断优化升级，为用户提供更符合需求的千人千面的动态创意。与此同时，搜索推广oCPC（转化自动出价策略）在最近5年来也被越来越多的广告主在搜索推广中使用。在oCPC投放情况下，出价由系统智能托管，样式出价系数不起作用。因此，实时动态创意和实时动态出价（oCPC）能力的结合，使得仅适用于CPC出价的样式出价系数投放，已无法具备充分的广告展现和转化竞争力。相反，由于创意优选在广告精排阶段进行，高级样式溢价系数相对于其他溢价系数（如设备、时段、地域等），更难以调控广告的展现胜出概率，徒然增加投放分析和优化复杂度。
基于上述原因，原闪投平台的“高展现工具-样式出价系数设置”功能，将随着原闪投平台在近期下线不再提供，减少客户投放和优化过程中的理解和操作成本。原闪投平台下线节奏概述如下：
2019年底以来原闪投商品推广平台的产品功能逐渐迁移到搜索推广主平台。其中动态商品广告已在2021年初全部迁移至搜索推广平台，以“商品目录“营销目标进行计划创建，和以“商品类”创意组件进行管理投放。高级样式创意组也在2021年7月开始分批迁移至搜索推广平台-工具成为新的工具。本次通知请关注：原闪投平台的“样式高展现工具”，将不再支持新增设置样式出价系数（具体时间节奏详见“二、【更新时间】”），目前已经设置了溢价系数的高级样式投放水平不受影响。 预期2021年内，高级样式创意组的创建和投放管理功能以及存量物料，将全部迁移到搜索推广平台新工具中，“高展现工具-样式出价系数设置”功能则不在搜索推广投放平台继续提供。
二、【更新时间】2021年11月16日
请注意：本次下线仅针对原来的“样式高展现工具-溢价系数功能”做如下处理：
如您在2021年11月16日后，新建“高级样式创意组“：无法设置样式出价系数；
对于2021年11月16日前，已经完成创建且设置了溢价系数的高级样式，溢价系数设置依然发挥作用，目前的投放水平不会收到影响。可以在样式高展现工具中进行查看并修改系数。
本次功能下线仅针对高级样式部分，其他溢价系数包括设备、地域、人群，以及搜索推广投放平台中设置的“创意组件- 营销类”的出价系数不受影响，依然可以正常设置并继续在CPC出价情况下发挥作用。
三、【下线产品涉及页面说明】（2021年11月16日以后，页面将有如下变化）：
原平台下线样式出价系数设置功能，具体涉及页面如下：
百度广告平台“样式高展现工具”的新建样式出价入口不再可见：
高级样式管理列表-【去溢价】以及【提升展现】入口不再可见：
样式高展现工具中已经创建的分样式出价依然可以查看和修改：工具页面中出现如下图中红字提示，提醒您逐步减少分样式出价。
请注意：对于每一次用户搜索，系统会自动选择最有可能为您带来点击和转化的样式呈现。因此请您通过提升创意内容和用户搜索需求相关性，以及关注基础关键词出价等思路，优化您的广告投放，引导用户点击和转化（具体可参考“四、【常见问题】”）。
搜索推广投放平台（www2.baidu.com）-出价系数计算器中，样式出价部分将提醒该设置将失效：
四、【常见问题】
Q1：样式高展现工具下线后，还可以有其他方法设置某个样式稳定展现么？
A1：追求对样式的稳定展现，是对当前搜索推广投放的一种错误认知，不再适用于当前搜索竞价广告的实际场景。搜索推广自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现广告，实际用户每次搜索时，搜索广告的展现样式和排名位次，取决于广告的整体竞争力（竞争力=出价*广告质量）。其中广告质量包括了创意组件对用户需求的吸引力， 而广告对用户的吸引力由如下（但不仅限于）因素决定：
预估该搜索用户对广告创意进行点击的可能性
预估该搜索用户对广告创意以及后续的转化可能性
广告创意和创意组件内容、及其关联的落地页内容和用户搜索意图的相关性
用户在搜索时所处的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置）
广告位所处上下文的用户体验要求，以及其他信号和属性
系统会综合考虑创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等因素，自动将最佳的创意、创意组件（含高级样式）组合出最优样式进行呈现。且近年来搜索推广中大量使用oCPC二阶投放，样式出价系数对样式稳定展现的作用已经非常微弱，设置样式出价系数而降低关键词、商品组本身的出价，实际上有较大概率为广告的整体竞争力带来负面影响，为优化诊断带来额外的复杂度。综上，如果需要提升某个样式的展现概率，应重点关注样式中内容自身的质量、和用户搜索的相关性及落地页的相关性，以及基础出价是否具备竞争力。
Q2: 目前设置高级样式-高展现工具-出价系数的计划/单元，在样式出价系数失效后，是否会有效果波动？
A2: 已设置的高级样式出价系数将持续发生作用，但是建议自行删除设置或将系数逐步设置为1。请注意，对于每一次用户搜索，在基础出价充分的情况下，系统会自动选择最有可能为您带来点击和转化的样式呈现。
如果使用高级样式的推广计划处于oCPC二阶状态下，出价已经被oCPC托管，本次下线不会对推广投放效果和oCPC模型产生任何影响；
如果使用高级样式的推广计划并未处于oCPC二阶状态，请关注升级后投放数据的变化，如有流量下降，需要对关键词或者商品组的出价适当提高以达到理想的投放效果。
如遇广告展现下降，需要特别关注优化中心出价类建议-“提升关键词出价避免展现受限”，“提升关键词出价获得更多点击”（对之前使用样式出价系数的单元，由于样式出价系数的失效，需要特别关注原始出价是否充分，请查阅优化中心中是否推送了这两个建议卡片，并查看详情采纳建议）系统仅会对非oCPC二阶的关键词推送出价类建议。
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