百度广告：【我的竞争力】新增披露“预算过低”风险点--全流量上线

一、背景

“百度广告搜索推广-我的竞争力”产品旨在为广告主提供账户整体的竞争力分析与风险点预警，帮助客户了解投放账户在同行类似广告主中的竞争力水平。广告主可以通过查看我的账户与竞争对手的对比差距，找到重点投放优化方向。还可以通过“风险点预警”提前关注当前限制账户整体广告投放效果的风险点，并根据披露出的信息及时调整账户，以避免影响投放效果。

百度广告在实际投放中，账户预算若长时间不足，则会影响账户整体的竞争力，从而影响投放效果。即使近期未观察到账户预算撞线，但实际上可能已经因预算过低而错失了本来可以获得的转化机会。因此，及时修改账户预算，可在成本平稳甚至降低的情况下，获得更多的转化量。本次搜索推广升级【我的竞争力】分析，将针对“当前由于账户预算长时间不足，而导致广告展现机遇降低”的账户，披露“预算过低”风险点与预算修改后可能获得的增益，帮助客户及时优化调整，提升广告投放效果。

二、【我的竞争力】升级点介绍：

• 产品更名：由【行业竞争力】更名为【我的竞争力】

• 【我的竞争力】新增风险点提示

1.若您百度广告的账户预算设置过低，导致折损潜在的获客机会，则会看到“预算过低”风险点提示（如下图所示）

2.您可以点击【查看详细解读和优化建议】查看更多关于风险点的说明及相应的优化建议

• 【我的竞争力】百度广告详情页新增“预算过低”风险点提示及预算修改建议

1.您可以根据当前预算设置：“不限制”或“自定义预算”
2.当选择“自定义预算”时，您可以查看系统提供的由高到低的多档预算建议，以及预算提高后带来的预估新增周均转化与预估新增周均点击

3.您可以直接使用系统推荐的预算，也可以选择手动输入预算

• 【账户-设置】同步支持查看风险点提示及优化建议

三、【FAQ】

Q：刚刚提高了预算，为什么还会提示“预算过低”风险点？

A：当前预算消耗模型为小时级别更新，若修改调整预算后，可稍后再查看是否仍存在风险点提示。若风险点提升仍旧存在，则说明您当前的预算仍然过低，建议您使用最高档的预算建议值，以免频繁出现预算过低风险。

 

Q：为什么自定义手动输入预算时，输入1000与1500带来的预估新增周均效果都是一样的（如预估新增周均转化都为10个）？

A：预估效果是根据账户历史投放表现与市场竞争激励程度来进行估算，因此预估点击量与预估转化量并不是线性增长的，系统建议的预算是竞争角度下保障账户投放效果不会被抑制的最低预算。如果您自定义预算，可以根据实际业务情况，并参考预估收益，选择最适合的预算金额。

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