百度广告：搜索推广账户概览页上线成长力评估

【项目背景】

      不同行业的广告主在市场营销中往往呈现出不同的属性和特征。垂类化的营销解决方案，有助于聚焦客户行业特征，进行细粒度的行业化运营，帮助客户更好优化投放效果，打造更良性的经营生态。

      经过长期的投放实践和行业深耕，搜索推广已经沉淀出了针对不同行业的解决方案，从投放效果、过程指标、客户行为、产品使用等进行综合评估，本次百度搜索推广投放平台上线“成长力”评估披露，从行业运营视角出发，基于客户业务及营销特征，从投放优化、数据合作、内容建设、交易服务四个维度选取中长期倡导的价值指标并设定权重，按行业形成账户成长力分数体系，建立行业的价值引导机制，鼓励客户的长期健康发展，在百度营销共建良好的行业生态。

【覆盖行业范围】

目前，成长力评估全量覆盖①游戏、②招商加盟行业、③生活服务行业白名单申请开通，如有需求，可联系您的营销顾问详询各行业成长力分数构成及提升方案；

营销顾问可联系对应行业运营对接人（游戏： 王小曼wangxiaoman@baidu.com；招商加盟：赵雷 zhaolei20@baidu.com；生活服务：王萌 wangmeng08@baidu.com）

【具体操作】

1．产品入口：搜索推广-推广管理-账户概览

2．使用指南

Step1：点击账户概览页的成长力入口，查看本账户本周的成长力等级情况、对比上周成长力分数变化以及客户调整优化建议;

Step2：查看本周投放优化、数据合作、内容建设和交易服务四个方向具体指标情况，同时可利用对应产品及时进行优化；

【相关QA】

Q1：【成长力】中的“成长力等级”是指的账户的成长力等级吗？

A1：“成长力等级”指的是该账户所属客户主体的成长力等级，同一客户主体下账户披露的“成长力等级”相同，若要提高账户成长力分数，需从客户主体维度进行优化。

Q2：成长力会有申请退出机制吗？

A2：不会。成长力是引导各行业客户长期努力的方向，并非短期扶持策略；目前，部分已覆盖行业将根据业务需要调整指标权

Q3：成长力主要解决的是什么问题？

A3：成长力分数会作为评价客户在百度营销成长的综合指标，让客户知道哪些因素会影响这个分数，并引导客户动作，不断进步提升。

Q4：各行业指标是否一致？

A4：不一致，各行业是根据营销特征制定适配行业成长力方案。

Q5：信息流推广是否适用？

A5：不适用，目前支持搜索推广，后续将拓展信息流推广。

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