快手广告：磁力万象-DMP操作指南《NO.3》

一、人群扩展

人群拓展 ：基于Lookalike 算法通过对种子人群进行多维度解析，筛选出种子人群的显著特征，并基于特征集合从快手大盘中挖掘高度相似人群，扩大目标受众数量。种子人群为选定的目标人群包，人群包来源于客户在快手广告平台内自定义人群包或者客户自主上传一方数据人群。

● 客户可依据投放快手广告的述求自主选择目标目标种子人群包

● 客户可以自主选择新生成人群包是否包含种子人群

● 客户可以根据投放场景资源进行选择扩量

● 种子人群量级：人群量级在 1000-3000w 之间，人群拓展限制50万-6000万，为保证效果通常建议扩展3-5倍，拓展倍数越小人群越精准

● 人群包命名建议与拓展人群包有信息关联，便于后续投放人群管理与数据投放复盘分析。

● 已扩展人群不支持再次扩展，人群包选择扩展后，平台会创建一个新的人群包，创建后 6 小时内人群生效 。

二、 新建人群

丰富4大精选数据标签体系，赋能客户高自由度精准定向目标人群，实现精细人群圈选投放提升投放效率实现生意增长。

● 点击“新建人群”根据投放诉求选择目标标签进行人群圈选，支持快手推广平台内公域4大精选标签。

● 选定标签后可实时查看预估覆盖人数，便于快手广告主根据预算选择相匹配量级的人群包进行广告投放。

● 人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。

三、 上传人群

客户可通过磁力万象将自己有价值的第一方人群数据上，在快手生态进行用户匹配，基于不同营销场景可对上传人群进行画像洞察、人群拓展、人群运算等，以实现全链路闭环营销达成品效合一协同。

● 目前支持数据类型包括：IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手机号-MD5、UID原值、OAID、OAID-MD5、手机号-sha256。

● 文件格式：支持直接上传*.txt（UTF-8)文本；也支持将单个、多个*.txt 文件经过 Zip 格式压缩上传。

● 文件大小：单个文件大小不超过1G；

● 内容编排：每行一条记录；

● 人群包名称：客户创建人群包时输入的名称，同一账户下人群包名称不可重复；

● 人群包创建后24小时内生效

● 计算中-已生效:人群上传后需要与快手大盘的月活用户进行匹配

● 上线-推送：人群列表中点击“上线”按钮，“上线”即表示可用于广告投放平台使用，或推送给开户主体所属的其他账户使用

● 目前支持API接口打通上传，人群更新接口说明文档详见：

● 上传数据类型示例：

匹配类型	解读说明
IMEI	15位数字，示例：123456789012345；或14位数字大小写字母组合，示例：A00000020C711A
IDFA	8位-4位-4位-4位-12位, 数字大小写字母组合, 示例：1E2DFA89-496A-47FD-9941-DF1FC4E6484A
IMEI-MD5	加密后的IMEI，加密后为32位数字小写字母串，示例：7b71178ab3c93eadb1cd216a58895bc3
IDFA-MD5	加密后的IDFA，加密后为32位数字小写字母串，示例：7bc8fd829dae56bbf980c3eafc22135e
手机号-MD5	加密后的手机号，加密前为11位的纯数字串，加密后为32位数字小写字母串，示例：b3ef2c5a5e7d89010f79495a2a6c8b97
OAID	MSA 制定的匿名设备标识符原始值，数字大小字母和连接线构成，格式不固定，示例：fe77dfff-ffeb-8650-d5b9-df97c5fe2b23
UID原值	数字组合，示例：12345678
OAID-MD5	加密后的OAID，加密后为32位数字小写字母串，示例：d71fb78e84f5aaaed727867da2bcea79
手机号-sha256	加密后的手机号，加密前为 11 位的纯数字串，加密后为64位“数字(0-9)+小写字母(a-f)”组成的数字字母串，示例：e4d354e82b6efb120143215573b5a32267cf65a38c29a681eb3b726b29c29d8e

四、 运算人群

客户可使用快手广告的磁力万象的“运算人群”功能支持已有人群包和任意标签间的进行交、并、差操作，基于投放目标精准圈选目标人群从而提升广告投放效率。

● 支持已有人群（包括客户自主定义生效人群、行业推荐人群、主题人群等）与任意标签之间交、并、差运算操作。

● 支持任意标签之间交、并、差运算操作。

● 最多支持5层交、并集条件运算。

● 人群包命名建议与人群包全选逻辑有关联便于后续复盘，人群包名称一经创建后不可修改。

 

交、并、差逻辑示例中蓝色部分：

人群洞察

目前人群洞察支持从用户属性、用户行为、快手网红三大维度人群画像透视洞察，赋能客户更加全面和精准了解目标用户在快手生态中画像分布从而实现高效的TA触达提升广告投放效率。

包括：特定人群画像洞察和人群对比画像洞察两个子模块。

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