百度搜索广告平台：搜索oCPC跳过数据积累功能-全流量上线

一、背景简介

在当前百度搜索广告oCPC投放过程中，客户需要在oCPC第一阶段积累转化数，满足门槛后才能进入oCPC第二阶段。为了提升客户投放效率，搜索oCPC支持“跳过数据积累”功能。

二、产品更新点

“跳过数据积累”功能：支持oCPC出价策略跳过oCPC第一阶段，直接进入oCPC第二阶段进行oCPC投放。同时为保障oCPC出价策略在投放前期能得到充分的探索，百度广告平台将承担投放前期的成本波动风险，对投放成本超出预期的oCPC出价策略进行超成本赔付。本功能计划6月24日全流量上线。

 

1.  功能介绍-学习期：

“跳过数据积累”的oCPC出价策略，在投放初期，系统需要探索足够的转化数据来识别转化特征，该过程为学习期，学习期结束后进入正常投放。学习期有三种状态：学习中、学习结束、学习失败。

2. 功能介绍-赔付规则：

赔付时间范围及返款到账时间见下表，其中“特殊赔付”是对数据来源为“咨询工具授权”、“基木鱼”、“电话数据授权 ” 的oCPC投放策略支持的拉长周期赔付。详细赔付规则详见：新建/编辑oCPC出价策略-“是否跳过数据积累”-“是”-oCPC赔付规则。

	赔付时间范围	目标转化量要求	数据来源要求	返款到账时间
常规赔付	oCPC出价策略进入学习期那一刻起，及其之后的3个自然日	累计达到5个目标转化量	无限制	oCPC出价策略进入学习期的第6天
特殊赔付	oCPC出价策略进入学习期那一刻起，及其之后的N个自然日（3<N≤21） 说明：N=客户达到20个目标转化量的时间，举例： 1. oCPC投放策略在2021年1月1日开启投放，2021年1月8日（N=7）目标转化量到达20 ，满足赔付时间范围要求； 2. oCPC投放策略在2021年1月1日开启投放，2021年1月23日（N=22）目标转化量到达20，不满足赔付时间范围要求。	累计达到20个目标转化量	仅限： 咨询工具授权 基木鱼 电话数据授权	oCPC出价策略进入学习期的第N+3天

 

三、适用客户

1. 需满足oCPC出价策略日预算总额≥300元；

2. 建议oCPC出价策略日均转化量≥1个；

3. 优选数据来源为“咨询工具授权”、“基木鱼”、“电话数据授权 ” 的客户，这些数据来源有拉长周期赔付支持；

4. 操作建议：

四、操作流程

1. 新建/编辑oCPC出价策略-“是否跳过数据积累”：

• 您需手动切换到“是”。该设置下，将跳过oCPC第一阶段数据积累，直接进入oCPC第二阶段；

• 默认设置：“否”。该设置下，与常规进阶流程一致，会先通过第一阶段数据积累，达到转化量门槛后可进入oCPC第二阶段。

• 注意：本功能仅适用于流量范围为“不限”、“移动”，且投放阶段为第一阶段的oCPC出价策略。PC流量或者已经在第二阶段的oCPC出价策略不支持该功能。

2. 可在百度广告oCPC出价策略--状态列，查看当前出价策略的学习期状态，进行核对数据等操作。

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