快手广告推广：游戏行业案例休闲篇《NO.2》

3.投放策略

投放规划—便于理清投放思路

快手广告推广节奏——助于获得良好的推广效果

1.准备期

物料准备：至少10视频+50封面比例

API对接/MarketingAPI对接/付费留存对接

申请ocpc激活出价低门槛功能

2.测试期

定向测试：休闲游戏受众广泛，重点测试性别即可

素材测试：重点测试游戏场景+真人碎片化场景相结合多方向素材

3.稳定放量期

产品功能测试

素材更新频率+多封面测试

DMP人群测试

新快手广告推广形态测试

4.瓶颈期

Deeplink召回回流用户

素材方向及风格调整

针对点击or下载做再营销or排除投放

快手广告推广账户搭建—定向及性别差异化搭建账户

注意计划组覆盖人群：安卓不低于3000w，IOS不低于1000w

快手短视频广告推广计划及广告组更新频率：每日更新不低于5-10条广告组，每个组下5个以上创意，账户保持10-20条新创意快手广告投放计划广告组广告创意

出价建议——调整出价要结合具体情况，切勿频繁调整

调整出价是影响计划投放的重要手段之一，很多优化师往往会存在“及时调价”心理：当符合成本要求时，马上提升出价，超出预期成本时，立马压低出价，其实过于频繁地调整出价会影响整体模型的稳定性，因此何时调价调价多少变得尤为重要

定向建议——圈定目标用户

基本属性：性别、年龄、地域；

设备属性：快手广告投放系统平台、系统版本设备品牌、设备价格网络环境；

行为数据：快手广告推广行为数据APP安装行为（仅支持安卓）快手使用活跃度；

社交关系&兴趣爱好：网红粉丝、兴趣视频用户、商业兴趣；

自定义人群：定向人群、包排除人群包；

其他：智能扩量、智能投放、Lookalike拓展人群、人群包运算。

素材优化——文案优化要点

素材更新——游戏行业素材投放7天后呈现衰退趋势

素材会衰退：从数据表现上看，7天后会呈现直线下降趋势，到14天后基本无消耗

素材要更新：每天保持一定的素材及封面更新，侧重跑量素材元素延展更新

素材测试方向：

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