快手广告推广：商业化KA游戏行业报告9月《NO.1》

一、快手游戏9月数据概览

消费概览|9月快手游戏消费环比持平，策略及养成二级行业呈上涨趋势

2020年9月，快手广告推广游戏消费环比持平，是多款游戏首发的核心渠道。

2020年9月，角色扮演类游戏消耗较八月略有下降，策略、养成游戏有明显上涨

行业数据|游戏行业9月分二级行业CTR数据对比

快手广告推广综合游戏平台、休闲游戏及射击游戏A/B点击率较高 

B点击率重度游戏整体偏低，轻度游戏尤其是休闲游戏相对较高

行业数据|游戏行业9月分二级行业CPM数据对比

2020年9月，快手广告推广无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏、养成游戏CPM远高于其他类型产品。有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、综合游戏平台、棋牌类、养成类较高，休闲游戏较低

流量分布| 版本更新等因素影响，9月非封面形态流量消耗占比提升至82%

封面形态—信息流广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；

非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；

其它—快手广告推广视频播放页广告&联盟定投：视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高。

素材趋势|排重后新素材量持续上涨，素造素材数据指标相对较好

、

分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧大盘素材中，素造消耗占比23.7%，P3TR优势明显

二、多重功能助力快手游戏行业

多重功能助力快手游戏行业

1.联盟付费单出价把控付费成本；

2.快手广告推广平台功能优化提高工作效率，节省时间成本；

3.客户罗盘账户管家2.0功能升级；

4.游戏预约出价优化游戏行业预约问题；

5.创意功能优化提升素材上新效率。

游戏预约出价|协同预约广告，强强联合，优化游戏行业预约问题

针对待上线游戏，支持客户通过iOS或Android预约广告，协同预约出价，强强联合，提前获取用户信息，抢占流量先机，锁定核心用户

预约出价vs表单出价：

1.快手广告推广预约出价单独为游戏行业打造,单独模型单独策略,

2.重点优化游戏行业预约问题;

3.表单出价是全行业通用产品。

使用须知：

1.账户需申请加白

2.支持信息流和上下滑广告

3.预约跳转点击 :适用iOS ,点击按钮直接跳转到AppStore

4.预约表单:适用Android或者iOS ,提交表单收集手机号,iOS支持提交后跳转AppStore

联盟付费单出价|通过模型把控付费成本达标

支持付费单出价的出价方式，重点优化后向付费成本，通过模型把控付费成本达标

使用Tips：

1.建议每个unit的预算最低为【5*付费成本】的金额，以免预算太少，效果不达标。

2.建议每个快手广告推广账户每日新建unit在5-10个，在项目初期多多抢量。

3.每个产品的预算尽量控制在2W/天左右。

4.申请的账户需要回传真实有效的“付费人数”数据，否则暂不支持申请白名单。

常见问题：

Q：是否有赔付？

A：享受赔付，具体赔付政策请咨询客户运营/销售同学。

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