快手广告推广：商业化KA游戏行业报告11月《NO.2》

广告观看次数出价|帮助客户最大程度触达高价值用户

通过模型将高价值用户推荐给游戏广告主，触达高价值用户，提高快手广告推广植入收入。

功能解读：

1.测试条件：已对接监测SDK或API ,稳定回传广告观看行为数据；

2.功能使用门槛：账户内回传厂告观看次数至少达到1次后,账户可见「广告观看次数」优化目标；

3.创意层级：优化目标选[按场景选择广告位时]时,快手广告投放位置仅展示快手信息流广告和快手上下滑大屏广告,不支持视频播放页广告。

注意事项：

1.回传数据「广告观看」为首日观看数据；

2.快手广告推广投放前,务必进行数据核对,确保数据回传准确。

程序化创意2.0|提高冷启动成功率及平均单元消耗

程序化创意2.0将素材元素进行智能拼接制作创意&创意优化投放，实现线下创意整合与系统智能优化的闭环

联盟付费单出价|优化深度转化成本，降低付费成本

实现对于重度游戏的“新增付费人数”进行出价，直接优化深度转化成本、降低快手广告推广付费成本。

附|平台优化更新

学习期2.0升级全量上线

学习期2.0功能升级点：

1.UI升级；

2.判断标准升级：广告组过审且广告组下>=1个创意过审，广告组才进入【学习期】。

MarketingAPI11月功能点更新

评论管理1期功能，方便广告主管理评论，并及时针对客户评论回复；

1.人群列表查询接口新增第三方供应商名称，方便广告主筛选相同供应商；

2.支持智能定向，提升智能定向广告组创建效率；

3.支持行为兴趣定向，方便快手广告推广选择定向人群，对齐平台定向功能使功能更完善；

4.支持视频库功能，方便广告对素材的集中管理，新增视频标签&命名帮助广告主对视频统一命名；

5.获取快手广告推广创意信息是否为僵尸创意，方便广告查询创意状态信息；

6.程序化创意2.0支持智能抽帧&素材挖掘，方便广告主降低使用程序化2.0上传封面门槛，提升创建效率；

游戏素材创意方向洞察

素材迭代优化|参考优质素材方向，做好创意延展发散

一、行业优质方向发散核心点：素材优质元素拆解/审核规避

二、跨行业融合创新核心点：行业创意方向洞察&素造资源运营

素材创意方向洞察|角色扮演游戏

亮点：精美游戏画面展示，画风细腻古典精致；

亮点：快手广告推广第一人称视角玩游戏增强代入感+现代化场景较为新颖；

亮点：精致逼真游戏场景展示，凸显品质；

亮点：新职业介绍，独特技能讲解演示。

素材创意方向洞察|策略卡牌游戏

亮点：通过可操作性地形元素，突出策略性；

亮点：快手广告推广剧情有趣新颖，融合游戏玩法特点；

亮点：IP人气角色+开局送70连抽+高级卡牌合成。

亮点：第一人称策略讲解增强玩家游戏代入感。

素材创意方向洞察|休闲益智游戏

亮点：姐妹求助场景，侦探鉴“茶”剧情吸引玩家素材创意方向洞察|休闲益智游戏；

亮点：快手广告推广定向人群明确，通过生活场景突出游戏福利特色，简洁明了；

亮点：通过关卡红包即可反复提现，吸引用户兴趣；

亮点：红包元素配合音效，展示游戏场景，吸引用户下载。

素材创意方向洞察|社区热门作品精选

剧情类题材：快手广告推广答题类剧情，适合休闲益智类游戏，游戏内玩法搬到线下真人实拍，后续接游戏录屏。

音乐类题材：可采用参考视频的形式将游戏元素在下屏展示，与上方实拍场景进行内容互动。

附|更多创意方向及审核问题可参阅以下内容

核心内容：分二级行业的优质素材案例解析分享（每周产出）核心内容：解析最新社区热门作品和创意方向指导（每周产出）核心内容：常见素材被拒案例及过审建议（不定期输出）。

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