快手广告投放：游戏素材风向标3月《NO.2》

熟用套路一参考优质素材方向 做好创意延展发散

小结:视频素材拍摄要注意以下要素

1.优先采用竖版视频,横版视频做好.上下部分设计；

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导,并做好落版；

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果。

1.直接抄袭别人快手广告素材投放；

2.画面模糊,剧情混乱，用户无法看懂；

3.过于品牌化内容,导致播放率低；

4.剧情衔接不畅,没做下载引导。

三、封面案例解析

快手开屏广告推广封面能引导和筛选流量需展现最亮点的元素。

封面制作主要形式

1、关键帧截取——速度快，相关性高；

2、单独设计——质量高 ,有针对性；

3、系统默认——质量相对较差。

封面关键点1-在相关性和引导性中寻求最佳组合

提高相关性技巧：

1.封面从视频中截取有话题点或吸引力关键帧；

2.把控气泡和游戏元素结合度(角色,福利等)， 保持相关性同时强化引导性。

封面关键点2一寻求设计美感优化用户观感

设计元素：

1建议自设计“气泡”形式和位置；

2.快手广告投放注意色彩搭配/气泡透明度等问题；

3.同视频建议搭配设计5-10个封面。

优化元素：

1多封面测试,选最优点击素材进行延展；

2.关注快手广告素材负反馈率,及时优化封面方向；

3.原生度越高的封面点击率越高。

好的文案导向+优质封面图片|提升整体投放效果。

优秀封面示例:

1.引发好奇；

2.设置选择；

3.寻求帮助；

4.超跑豪车。

优秀封面示例:

1.寻求解压；

2.实物刺激；

3.男女朋友pk；

4.利用热梗。

四、审核规则及建议

2月审核规则优化细节

2月常见拒审原因

1.提高视频制作连贯性,减少不连贯的视频强插；

2.活动类素材需提前上传活动相关证明,赚钱内容依据实际活动规则设计；

3.快手广告开户被拒原因细化后,先做自查处理,高效修改过审。

2月被拒素材示例:

电话按钮诱导点击、快手信息流广告封面内容低相关、涉及“禁投”内容、有“快手推荐”歧义。

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