快手广告推广：快手平台电商行业通案《NO.2》

重击平台电商投放三大集点

痛点一:流量

磁力引擎破局:从用户价值到粉丝经济

流量主战场快手+快手特价板

全网发声流量快手联盟

流量新趋势快享

粉丝经济流量磁力聚星

流量篇-主战场-主站+极速版

快手流量主战场，以快手主站和极速版为基础，拥有4亿+DAU, 100亿+流量。

信息流投放要点：

关注封面点击率与3s播放率；

封面文案不宜过长，与背景图有明显色差；

上下滑投放要点：

关注3s播放率，视频第一帧的文案和场最对转化影响明显；

流量篇-新趋势-快享（便利贴/视频播放页）

出现在视频播放页的快享—达人的私域流量， 约有20亿+流量规模，成为强大补充流量资源。

电商户在投经验

• 出价与主战持平/低10-20%；

• 文案:10字左右+单一利益点；

适用客户

• 需要迅速拓量 ；

• 视频素材供给不足；

流量篇-高声量-联盟

聚合全网优质流量的快手联盟资源， 拥有8亿曝光，实现对116个细分行业全面覆盖。

审核：专人专审过审率更有保障；

出价：Ocpc激活0准入可使用ocpc次留双出价 ；

素材：同「极速版」多上传视频，多封面无意义 ；

效果：次留&成本与主站趋近 竞争相对较小。

流量篇-私域流量转消费-磁力聚星（原快接单）

达人通过聚星接单，定制需求内容， 产生4亿次+日均曝光，实现下载/曝光等快手广告主需求。

流量篇-玩转品效全链营销

痛点二：效果 

磁力引擎破局：拉新+拉活，穿越全链路

效果篇-全链路-平台电商拉新梳理

效果篇-前链路-DMP精准触达用户

1.快手广告主自有数据：

存用户排除排除已转化用户

投放初期账户冷启动优化:lookallke拓展相似人群

2.快手DMP-平台电商数据

电商APP安装人群

招带货、直播引流人群

电商品类向人群

快手电商广告行为人群

促销敏感人群

更多维度.+

3.多方行业精准人群数据

数据合作供应商：TalkingData.QustMobile、jiguang、 JR----

电商活跃人群

电商中心消费人群

更多维度..

效果篇-前链路-流量精筛矩阵

效果篇-前链路-双探索度过冷启动

效果篇-中链路-应用直投降低激活成本

应用直投：快手开屏广告运营用户点击行为按钮后跳转到手机应用商店直接进行下载并且静默安装。 

使用前提：

a.配合点击归因使用，如果采用渠道包归因，则会归因到厂商，影响快手视频广告曝光 ；

b.投放包体在厂商上架；

效果篇-后链路-支持多种出价，有效保本拓量

效果篇-全链路-平台电商拉活梳理

---

文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/9180.html