快手广告推广：快手KA商业化8月电商行业素材聚焦《NO.1》

电商行业大盘数据

流量数据一-8月 分场景数据

分场景分日趋势: 8月总体流量趋势较为平稳，月末暑期结束流量波动较大，各客户与代理商需要及时根据实际情况迭代更新快手信息流广告素材策略，防止投放量级折损。

基建数据一8月素材建设追踪

基建上新及重复率：8月基建上新.上升4%，快手开屏广告投放素材重复率小幅升高7%，高于快手大盘,需要继续优化重复率问题；

素造使用情况：素材总量呈现周期波动，素造素材量占比提升40% (41%-57%) 。

基建效果一-8月单元半衰期分布趋势

单元半衰期趋势:电商行业8月期间单元平均半衰期3.21天,相比于7月延长6%,半衰期分布1-3天平均占比67%+，主要表现为4- 5天的单元占比增加。

*半衰期定义:单元首日消耗日期30天内,从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数; (T+ 30指标)

基建效果一-8月 视频半衰期分布趋势

视频半衰期趋势:快手电商行业8月期间视频平均半衰期3.21天，相较于7月缩短5%，半衰期分布1-3天平均占比54%,半衰期1 6-30天的视频量占比下降明显，需同代理侧沟通保证视频质量。

*半衰期定义:视频首日消耗日期30天内，从首次消耗日期到峰值后衰减到峰值一半总共所用的天数; (T+ 30指标)

二、电商行业素材聚焦

素材数据一8月素材类型

消耗占比:口播素材类型是消耗Top 1,占整体59%,相比7月占比提升18%，次是剧情场景类,消耗占比25%;

Bctr&Cvr: 剧情场景类素材在Bctr&Cvr均表现最优,建议产出素材时多增加此类快手视频广告素材,关注并优化素材质量。

素材数据一8月视频时长

消耗&数量:视频在21-30秒消耗占比最多46%，视频数量占比45%；

Bctr&Cvr:视频时长在31-40秒间的快手视频广告素材,点击率及曝光转化率效果最好,为保证观感和内容阐述,建议时长在31-40s左右。

*Bctr:素材点击率; Cvr: 曝光转化率;

素材数据一8月素材标签

高优标签："huawei"、”品牌特卖”、 "买手机”、"iPhone12” 、"零食"等标签在TGI、覆盖率以及点击率均表现不错；

高潜标签：“头像”、 "护肤知识” 、“立即抢购” 、”新手机” 、“平板” 、"拖鞋” 等TG|表现优，出现频率较低,为"潜力股”。

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