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行业趋势和大盘

1、消耗数据: 7&8月交通行业消耗趋势

2、行业大盘: 7&8月交通行业指标

整体消耗-行业预算控制消耗略有下滑备战金九银十

消耗趋势:

7-8月交通消耗持续下滑，月均下降5%+ ;主要因消耗主力-汽车综合服务平台&出行服务降幅较多;

汽车综合服务平台:

8月环比下降8% ,主要因备战金九银+调整预算分布;

出行行业:

因头部客户政策限制带动出行服务下跌64%;

汽车后市场:

Q2调整预算+新业务上线,消耗较为平稳;

分日数据一8月受大促影响 后半月流量下滑

1、分日消耗趋势:汽车综合服务平台因自身预算调整，加上8月中旬电商大促等影响,消耗下降明显;交通行业占比网服大盘趋势略有下滑，部分行业开始逐步增量。

行业大盘一便利贴预下线，联盟增量空间大

信息流/上下滑:交通行业各资源位指标对比网服大盘有定优势;信息流&上下滑素材指标环比6月均有上涨;

联盟:交通行业联盟整体数据指标高于网服大盘,竞争力较强，建议重点探索联盟流量;

分流量资源位:交通以上下滑为主;便利贴预计9月下线，建议汽车综合服务平台、汽车厂商尽快调整预算,联盟增量空间较大，可重点测试;

素材数据一呈周期性上新，全新素材增速快

分日视频上新及重复率: 7-8月交通行业基建数稳步上涨,同时素材重复率受素材治理影响有所下降，交通行业整体素材重复率下降25pp ,素材上新量级&质量均正向增长;去重素材上新量较6月上涨15% ;素材上新呈周期性波动，节假日明显低谷，建议加大节假日前3天素材储备;

素材数据一活跃率小幅上涨，素造素材质量高

视频活跃率:

7&8月汽车交通行业素材活跃率有所下降，整体活跃率53% ,环比6月上涨1pp ,略低于网服行业大盘; 8月15日后交通行业与网服大盘素材活跃率趋势一致但差值逐渐明显 ,主要因818大促增量导致;建议定期清理僵尸创意,加大优质素材上新,提升账户健康结构;

素造&非素造素材活跃率:素造视频衰退周期长，素造视频平均活跃率52%，比非素造视频活跃率高2pp，建议加大素造素材占比，提升素材整体质量。

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