一、行业流量趋势
[站内流量]
●分天流量预估:预计端午小长假较日常周末约有5~10%的涨幅,较日常工作日约有25-35%的涨幅。同时端午假期第一天及第-二天流最充沛。
●分时流量预估:
端午:预计端午节假期期间全天流量均高于工作日,凌晨3时一4时为波谷, 5时左右起开始，上涨,午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续 上涨,晚间20时-21时出现波峰。
618:预计凌晨3时-4时为波谷, 5时左右起开始上涨，间12时有明显的小高峰，之后回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。
[联盟流量]
●联盟合作媒体流量预估:联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，中视频类预计涨幅40~50%，增长比例最高，其次为阅读类预计涨幅15-20%， 资讯类预计涨幅5~15%，工具类预计涨幅5%-10%。
二、人群变化趋势
整体上从用户量级来看,预计端午假期较平日快手主版和极速版用户增长8~9%，616&618期间较平日快手主版和极速版用户小幅增长约3~4%。
●从人群性别来看:预计端午VS平日主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高; 616&618 VS平日主版和极速版女性涨幅差异不大,极速版男性涨幅较高。
●从年龄结构来看:预计端午期间&61 8期间年龄较低和较高的群体涨幅相对越高。
●从手机系统来看:预计端午期间&618期间安卓机型客户涨幅高于iOS。
●从城市等级来看:预计端午期间三四五线城市增幅高于其他城市等级,增幅最高的是四线城市; 616&618期间- 线、三四五线城市增幅较高。
三、投放指南
整体建议:
●端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的快手广告主们可多储备素材,保证充足的预算，并适当提价;此外，端午期间联盟流量红利较大,建议适当增投联盟。
●6月11日开始流量攀升，在此之前需提前储备素材创建物料、创建成功后需在审核通过前暂停快手广告开户,待投放时再按节奏by天打开;避兔快手信息流广告提前进入冷启动，影响重要节点跑量。
●616、 618期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业,建议多储备素材，保证充足的预算,并适当提价。
1.1分资源位关键指标参考
1.2产品功能推介
使用场景、对应产品、使用策略。
竞价优化-潜力广告
1、产品功效:系统帮助快手广告主诊断出需要提价的快手广告组，打上「潜力广告标识;同时评估提价比例、提价后出价，及预估2小时曝光上涨的比例供快手广告主参考。
2、适用场景:快手广告主无法识别需要提价的优质快手信息流广告组及提价比例；
3、营销目标:支持所有营销目标；
4、出价方式: oCPX单双出价(不包括ROI)；
5、产品文档介绍:
潜力广告产品
产品升级-长留优化
优化长留模型，提升后端效果。
[模型升级]
为解决快手营销平台广告主对于快手短视频广告投放后带来的用户的3留、7留、30留等长留优化需求，快手侧提供了优化长留的模型。广告主通过回传长留数据，快手广告模型将在保证激活成本的前提下，探索符合长留目标的优质用户[DSP长留相关指标上线]；。
1、 DSP平台的推广、报表一-自定义列表入口， 可选三留、七留相关指标。包括:三日此日留存数、三日比日留存成本、三日此日留存率共6个指标。
2、披露逻辑:假设激活当日为T0,次留为T+1、2日留存为T+2, 3日留存为T+3，7日留存为T+7,依次类推；
对接文档:https://yiqixie .qingque.cn/d/home/fcAA20a3_ jN265xtjzJPmNg4r。
产品升级-智能托管
一站式管理,提升快手电商广告投放效率
1、确认营销目标:仅下载类客户，支持激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价;
2、确认定向限制:默认开启智能拓量，否则可以勾选不突破年龄等选项保证定向限制 ;
3、效果表现:冷动成功率相对非托管提升10%。
4、支持的快手开屏广告投放类型:提升应用安装1收集表单收集。
5、产品介绍文档:hts://yiqixie. qingque.cn/d/home/fcABvyF9ihfdo3ldx7OwOykuL#
产品升级-评论管理4期
目前已全量
使用场景:
1、表情包:可以不用猜想表情包背后评论人的想法，直观查看。
2、 置项:强用户的评论，将最优质的评论展示客户。
主要功能:
1、支持查看表情包类评论，可以不用猜想表情包背后评论人的感受,直观查看。
2、每条视频支持置项1条-级评论。
创意助力-程序化创意
创意搭建效率提高，材挖掘能力升级：
1、产品升级:视频容量提高,视频封面关联性增强，单个程序化创意下可容纳风格更迥异视频;
2、 使用策略:单个快手广告组建议上传10个视频,除了选择支持本地.上传封面，也可以使用历史封面、推荐封面;同时素材挖掘只挖掘新视频,不再挖掘重复素材,建议上传纯新视频；
3、更新点产品介绍文档:程序化创意产品更新功能点。
创意助力-联盟开屏图文扶持
利用旺屏扶持探索起量空间：
1、 联盟开屏:素材类型竖版图片，可投放到联盟媒体开展位置;
2、 投放物料准备:准备符合审核标准的高质量素材;
3、申请账户加白:后期根据操作手册进行账户搭建。
创意助力-开屏RTB
强曝光高CTR流量场景，适配拉活流量：
1、开屏RTB:依托于快手信息流效果广告oCPM的出价能力，满足客户考察后链路转化效果的需求；
2、投放物料准备:需准备符合审核标准的高质量素材；
3、申请账户加白:后期根据操作手册进行账户搭建。
1.3策略调整治理
策略调整-素材生态治理
调整节奏,投放指导
[调整时间及规划]
1、5月20日投放平台披露当前账户下相似素材比；
2、相似素材控量开启时间调整至6月18日;对应重复等级较重、严重、非常严重，系統会进行控量；
3、相似素材清理工县预计6月中旬上线；
[素材判重范围调整]
之前不限时间调整为近180天(即系统对于素材判重选取对比商业化视频库近180天的素材为参考 )；
[优化建议]
1、提升新建素材的原创能力，请勿再生产/上传已经传过的素材；
2、减少换汤不换药的素材生产(只改音频/封面/文字logo;只做旋转、缩放、调亮度;只做简单素材剪辑，例如只换片尾内容)；
3、尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用，同一个快手广告账户ID下不同的账户可以共用(新建的原创素材)，但需注意 账户间的配比；
4、新建快手广告计划/广告组时，创建数/快手短视频广告设置(定向、出价、投放方式等)都不会影响到素材相似度判断和计算。
[投放指导]素材生态治理投放指导手册
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/9305.html
添加新评论