快手广告投放：关键行为和播放设置

二、关键行为showcase

1、IAA类棋牌游戏-关键行为出价案例

营销背景

①通过快手联盟接入更加多元的流量位，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率

②某游戏客户属于IAA类棋牌行业，需要寻求新增量，同时保障后端ROI

营销目的

①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户

②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化

营销方案

前期数据积累:        

• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(20000+)后期稳定跑量:

• 凭借大量关键行为数据积累，模型收敛，产品冷启动成功率是大盘5倍，快速起量

• 冷启动初期高出价加速冷启动，起量后，关键行为率不断提升，客户逐步调整价格维持成本量级符合预期，初期出价高于稳定期37%

• 新建广告组数300+，新素材100+

营销效果

冷启动成功率是大盘5倍；

后端ROI提升优化目标向关键行为倾斜

2、IAA类休闲益智游戏-关键行为出价案例

营销背景

①新接入快手联盟，利用关键行为出价提升买量精准性，拉升后端变现效率

②某游戏客户属于休闲益智类客户，需要寻求新增量，同时保障后端ROI 

营销目的 

①借助快手联盟，以低成本获取变现能力强的用户

②借助快手联盟，拓展流量品类，获取更多转化

营销方案

前期数据积累和调优：

• 前期通过激活出价/激活次留双出价，回传关键行为数据，积累大量关键行为正样本(4000+)

• 早期定义的关键行为，激活到关键行为率很低，做了一轮关键行为定义调优，从个位数变成20%+

冷启动:

• 重新定义关键行为后关键行为率提升，超成本缓解、冷启动成功率提升

后期稳定跑量：

• 部分账户测试更深度关键行为定义，提升出价 • 新建广告组数400+，新素材100+

营销效果:

跑量能力较好，成本率稳定 后端ROI提升，预算标向关键行为倾斜

三、投放平台设置

1、  数据对接

根据 API接口文档完成API数据回传

   

2、转化追踪联调

①投放平台顶部导航，选择：

工具 → 转化追踪 追踪应用 → 新建API回传

  

 

②新建API应用转化页

● 转化目标选择「关键行为」并填写信息

● 完成新建后，按提示完成联调

 

 

3、创建广告计划

①投放范围：支持【快手广告联盟】；

 

②投放平台创建广告组时，转化目标选择「关键行为」；

 

③在投放相关的报表中可查看关键行为数/关键行为成本/关键行为率的数据

 

④MAPI：相关接口调整如下表格作用接口修改点

获取可选的优化目标接口文档新增字段 is_key_action，标识是否可以用关键行为

广告组创建接口文档新增枚举值 ocpx_action_type 增加 773 关键行为

数据报表接口文档1

接口文档2

接口文档3

接口文档4新增字段：

keyAction 关键行为数

keyActionCost 关键行为成本

keyActionRatio 关键行为率

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