快手的作品推广真的有用吗？

广告主通过自定义「有效获客」行为内容并回传数据,优化比「表单」更深度的有效转化行为，满足长链路交易考核目标。与传统的「表单提交」相比，「有效获客」更注重用户的实际行动，可以更准确地优化广告后链路效果。

一、产品优势

1.直接优化有效获客的成本达成,使有效成本更可控、更稳定日均有效获客量≥50%的客户,有效获客成本率稳定于0.8-1.2

2.超成本赔付门槛较单独投放表单优化更低，投放效果更有保障有效获客单出价账户当日转化数>4且超成本率≥20%则赔付;有效获客双出价账户当日表单数>5且超成本率≥20%则赔付。

二、投放建议

1、回传量级：有效获客量≥50条/天

2、回传方式：a.有技术能力的客户:优先选择api回传(磁力建站线索和第三方落地页线索均可回传)b.无技术能力的客户:crm手动上传(仅支持磁力建站线索)

3、回传时效：aapi回传:尽可能实时回传，避免数据延迟手动回传:保证每日操作，不出现连续超过24小时无深度数据回传的情况

4、回传行为:选择深度转化率在20%-60%的深度行为回传(例如电话建联、意向确认、微信加粉等)

5、回传范围:回传全部线索的后链路状态，不局限于投放有效获客目标的计划产生的线索

三、如何设置计划

1、目标选择：单出价:回传的行为节点相对较浅，能在曝光当天产生有效获客回传双出价:大部分线索状态确认周期超过24小时，客户同时考核表单成本和有效成本

2、基建数量：活跃单元数≥10个，活跃非相似素材数≥10个

3、预算设置：初期:单计划日预算≥1000元且≥10个有效获客成本中后期:根据计划跑量能力逐步提高预算设置投放时长：持续投放2-3天后评估效果，避免频繁启停

四、投放流程

Step1联系运营负责人提报功能加白

Step2进行有效获客数据回传对接/标记，确认功能外显外显条件:单账户有效获客累计回传≥1(三个月内)，该账户外显目标，或同一产品名下有效获客累计回传≥20(三个月内)，产品名下所有账户外显目标

Step3广告创建入口

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