在谷歌平台投放游戏广告的现状是怎样的？

市场洞察

1、全球游戏市场概览

2021年全球移动游戏收入将达到907亿美元,同比增长4.4%。在2021年,中国成为最大的移动游戏市场(314亿美元),其次是美国(148亿美元)和日本(124亿美元)。预计全球游戏市场规模将以11.2%的年复合增长率(2019年到2024年)保持增长,在2024年达到1,164亿美元。

2、全球关键趋势

在游戏变现领域,随着移动游戏开发者和发行商不断探索新的有效变现方法,以实现收入来源的多样化,预计结合应用内购买、应用内广告、季票和订阅的混合变现模式将变得越来越流行。

另一方面,发行商也会采用更为多样化的获客策略,吸引更多的玩家,让玩家在游戏上花更多的时间。发行商将通过IP改编游戏、在游戏中引入IP、品牌联动等形式,提高自然安装量。营销创意在获客方面也变得越来越重要。

3、消费者洞察

移动端是触达最大规模用户的最好选择

移动端是最为普及的游戏平台。有84% 的受访玩家玩移动游戏,其中更是有30%只玩移动游戏,这一占比在各类平台中为最高(只玩主机游戏的玩家占8%,只玩PC游戏的玩家仅有6%)。

寻找高价值用户变得更为重要

在全部移动游戏玩家中,虽然大额消费者(每月花费超过25美元)数量只占20%,但他们花的钱却占移动游戏总消费金额的80%。玩家消费越高,就越期待从移动游戏中获得刺激、社交性强和竞争性强的体验。随着参与度的提高,玩家们也更愿意为内容和订阅服务付费。

用户对游戏内广告的态度趋向正面

有80%的移动游戏玩家表示,如果是在玩免费游戏,或者可以获得货币和物品奖励,那么他们能接受游戏内广告。如果能得到更多的奖励,很多人也愿意长时间观看广告。

虽然可能不太符合直觉,但玩家“氪金’,”越多,对游戏内广告的接受度也越高。玩家的参与度越高,也越愿意通过付费和观看广告解锁内容。

[“游戏出海的下一个金矿一抢滩东南亚”线上研讨会] Google助力“掘金”东南亚市场

题为“游戏出海的下一个金矿一抢滩东南亚”的谷歌应用出海计划线上研讨会，围绕东南亚手游市场发展趋势与获客策略进行了深度剖析和洞察。

东南亚手游市场规模可观且保持持续增长，其中最热门的类型是RPG、战略游戏和动作游戏，非头部的游戏开发者在东南亚市场仍然有着很大的收入空间。

2021年上半年，印度、菲律宾市场手游企业推广的力度较大。重度游戏在新加坡的获客成本最高，超休闲游戏获客成本普遍较小。在广告作弊方面，东南亚市场中超休闲游戏与中度游戏的情况稍好。

要想在东南亚区域获取用户认可，出海游戏需要重视本地化灵活调整东南亚出海策略，从产品、变现、营销等几个层面开展举措，重视预注册和预注册推广，并有针对性地采用不同的YouTube品牌广告来增大曝光。

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