【重要通知】快手效果广告投放平台CPA出价功能全量上线！

尊敬的快手广告主您好：

为了让以表单提交为营销目标的快手广告主，成本稳定达成目标价格，快手广告投放平台全量上线CPA出价功能。

 

一、需求背景

在CPC/OCPC/OCPM的基础上，面向在使用表单转化类的快手建站落地页广告主新增CPA的出价方式，转化成本100%达成目标出价。针对OCPX在冷启动期成本不稳定的情况，让客户在快手平台上的投放更多一个选择，使对成本敏感的表单转化客户效果稳定达成目标价格，更好的保障广告主对成本的要求。

 

面向客户类型：仅使用快手建站工具或金牛电商平台投放的表单类广告主可用；适用于预算小、价格敏感和预算充沛消耗潜力大、但是效果不佳的广告主使用。

 

二、具体操作界面介绍

1、功能介绍：

Cost per Action的缩写，以用户实际转化行动计费，只针对有转化的用户行为计费，无转化，不计费。

目前平台CPA仅支持优化目标为「表单转化」的行为，其他转化目标不支持。魔力建站页面使用的组件 必须包含「表单」「按钮」「咨询客服」「电话」中至少一个、允许包含「图片」「文本」「轮播图」「视频」「地图」「图层文本」「图层图片」

效果表现：经过之前内测的广告主显示，CPA出价时，实际表单转化成本100%在出价范围之内。

2、操作方法：

1）快手建站落地页

进入快手账户新建广告计划，营销目标为收集销售线索，添加落地页链接。新建广告组，当优化目标为「表单转化」时，计费方式为“转化计费”，创建完成。

2）快手金牛电商广告

进入快手推广账户新建广告计划，营销目标为获取电商下单，新建广告组，当优化目标为「表单转化」时，计费方式为“转化计费”，创建完成。

3、CPA出价竞价排序及计费逻辑

CPA排序方式       eCPM = eCTR * eCVR * 出价

oCPC/oCPM排序方式     eCPM = eCTR * eCVR * 出价

CPA与OCPC相同都以ecpm进行竞价排序，二价计费。

 

4、 出价范围：最低出价5元

门槛计数维度：产品名+ 代理商id ，作为一个计数单元

门槛计数规则：如果这个计数单元累计表单回传数 >= 7，且该 account 中表单回传数 >= 3，则该出价方式可见

 

5、OCPC表单及CPA表单该怎么选？

在各类定向、素材相同且出价相同的情况，CPA广告组比OCPC广告组跑量可能稍慢，但是效果成本严格控制在出价范围内。所以在实际投放过程中，建议OCPC和CPA都一起使用，根据账户实际表现情况进行平衡。

 

详细产品介绍，请参考链接：https://yiqixie.com/d/home/fcAA4ZDD1zr2aySbt02mG1KOi

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