各位同学大家好，我是计量大学的认证讲师赋予胶。搜狗现在开户还是原来的价格吗？本节课的主题是搜索广告行业趋势洞察，搜狗广告主要会讲搜索的一个宏观的行业趋势，以及巨量引擎是如何开始有用户的搜索行为，并且不断的增长的。好的，那让我们开始本节内容的学习。这节课会分为三部分，首先会讲搜索在营销里的一个重要的角色。搜狗推广第二会讲说其实搜索已经不是大家以前以为的样子了，用户行为在发生变化，生态内搜索成了一个趋势。第三个会讲既然生态内搜索成为一个趋势，那巨量引擎啊有着非常好的一个内容生态是如何激发用户的搜索行为的？
那接下来我们先看第一部分。搜索是营销的重要一环。其实当我们说我们如何去做营销的时候，往往是先从搜狗竞价用户的一个需求开始的。那我们先来看一下用户的一个情况。在我们看来，移动搜索仍然是用户的一个非常重要的触网场景。那其实搜索最早从PC啊开始，然后现在其实已经有百分之九十七的用户都会通过手机来进行搜索了，那整体移动搜索的使用率也非常高啊，达到了八成以上。那所以我们认为说在移动这个时代，其实搜索仍然非常重要。那既然搜索对于用户很重要，那我们就应该去看说搜索的营销还有怎样的一个潜力。其实业界呢会有人说搜索已死，但是事实上从官方的一些数据来看，搜狗投放可能并非如此。大家可以看到啊表头叫mobile，search and listening，就是呃移动搜索广告的一个预算的情况啊，花费的情况，大家就能够看到。
那其实即便是在之前，我们已经走过了一八、一九、二零年啊，虽然二零年可能比较艰难，但是也会发现搜狗搜索的整体预算还是在往上走的。那同时我们看这一条红线啊就会发现说其实从这个增速来说，虽然二零年可能会受到一些特殊因素的影响啊，我们整体搜索的增增长速度稍微放缓。大家会发现说到二一年，其实预测上它会有一个表达。所以说搜狗搜索竞价没有死啊，搜索这件事情它仍然是具有在营销上是具有上升的空间的。那接下来我们来看说呃为什么巨量引擎专门上了一个搜索的课程？在大家的印象中，可能巨量引擎呃c流做得不错啊，那为什么要做搜索？
其实呢我们发现搜索可能已经发生了一些变化，成为了大家熟悉的陌生人。在这儿我们先抛几个问题出来啊，搜狗搜索投放就是大家以前可能会觉得说搜索是集中在一处的，那现在就想问大家，如果你要搜做菜，你要搜嗯旅游，你要搜明星，那你都会去哪些地方搜呢？有没有可能不仅仅只在一处搜呢？这是第一个啊，大家可以自己想一下。然后第二呢，搜狗信息流投放大家可以想一下搜索。不是只是一种工具。嗯其实以前我们可能会认为搜索会集中于单一平台，而而把那个平台也只当成一个工具，然后呢就会随搜随走，就是搜完了我就走了，而且每一次搜索之间可能没有什么关联。搜狗推广投放比如说我今天下班比较晚，搜狗我可能搜的是我回家的那趟末班车几点几点能到，然后明天早上我可能突然间想说哎我想了解一点英语知识，然后这两件事儿之间也毫无关联，然后我们就只是把它当成一个工具，用完了我们就把它关掉。
但是大家现在有没有一些情况，就是我们在看到一些东西的时候诶突然间想到说诶这个东西我想更深的了解一下，搜狗竞技于是你就开始了一个搜寻的过程，而这个搜寻过程你可能会进行多次搜索，而你也有可能会在不同的平台搜。然后第三呢就是我们看说从营销的角度啊，前面都是从用户的角度，那营销我们以前说呃搜索是一个收口，其实这个没有什么问题啊，就是前面可能会有很多种草啊，不管呃用户在哪里受到了影响，他会种草，那最后他可能通过搜索去转换。但事实上，如果当我们把第二条认为是成立的，就是搜索其实是一个不断探寻的过程的话，你会发现说它不仅仅是在最终转化的那个环节，搜狗投放对吧？其实它在中间也在不断地去影响用户的心智。
所以这儿得出来一个结论就是说搜索是收口，也是入口。那其实在我们看来啊，其实搜索的营销价值是需要重新审视的，搜狗竞价推广就是我们可能会对搜索有很多固有的行为，但其实我们发现行业里发生了一些变化。那接下来我们就来看。第二部分的内容，用户行为的变迁，生态内搜索变成了趋势。这里会给大家讲说哎什么是生态内搜索？对吧啊这这一部分结束了，如果大家对这个事儿能理解了，我觉得就非常成功了啊。我们首先来看啊，搜索这个行业虽然一直在变化，从门户时代到有了独立的搜索平台，但是其实大家会想说用户为什么要搜啊？用户搜的是什么呢？
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