​未待春风，“职”等你来——网络招聘行业怎样在搜狗投放广告

一、市场环境分析

1. 经济发展稳步上升，招聘行业环境稳定

2020年由于疫情爆发，全球经济损失严重，同样中国的经济发展也受到了一部分的波及，尽管如此，中国全年经济整体仍保持向好发展的态势。2020年中国整体GDP增速相对于2019年来说较低，总额将近100万亿元，依然维持正向增长。

2020年中国居民消费价格浮动全年较2019年上涨2.5％，好于全年预期。从这些数据来看，中国的经济稳定向好，就业形势会延续总体平稳的态势，这为网络招聘平台的发展创造了稳定的经济环境。

2. 政策组合拳保障就业，宏观角度平衡市场供需

全国人大代表，集团公司党委书记、董事长张永利在接受专访时表示：“在经济增速放缓、经济结构加快调整的关键时期，就业的稳定器作用尤为重要”。国家出台了一系列政策来保障就业群体利益，提升社会人才质量，规范网络招聘服务。

3. 平台自身加速技术布局，积极开展招聘活动

由于新冠疫情，许多地区居家隔离办公，这一系列行为加速了AI技术对招聘平台的赋能，通过网络招聘，有效的解决了疫情期间就业以及公司缺乏劳动力的问题。同时，各大招聘平台多次配合开展招聘活动，对于解决2020年疫情期间就业问题起到了极大的帮助。各大招聘平台的技术也是突飞猛进，形成了强烈的良性竞争趋势。

首先，技术赋能云面试，实现无接触招聘。疫情期间，许多企业进行直播面试，进行线上招聘会，以直播方式开展企业宣讲，有意向的客户可以通过邮箱等线上的方式进行简历投递，企业通过筛选简历后，对拟录用名单一对一进行视频面试，将线下面试搬到线上，无接触面试，解决了疫情期间求职难、招聘难的问题。

其次，平台积极配合开展招聘活动。人社部-《职等你来 就业同行》百日千万网络招聘专项活动，各级公共就业人才服务机构协同开展行动，人民网、央视频、中国国际技术智力合作有限公司、前程无忧、智联招聘、58同城、BOSS直聘、猎聘、抖音、支付宝、美团馒头招聘等。

教育部-“24365校园招聘服务”活动，教育部跟一些大学生就业网站，例如新职业网、智联招聘、猎聘网，以及抖音、学习强国等知名媒体平台，一起开办了2020届高校毕业生校园招聘活动，高校毕业生可以全年365天，全天24小时随时参加招聘活动，免费提供信息以及服务。

4. 企业恢复人才需求，拉动招聘市场规模增长

中国网络招聘行业市场规模2020年相对于2019年波动较小，达到108亿。主要原因是2020年上半年新冠疫情的爆发，一些企业生产受到影响，缩减了人才招聘的需求，这也就导致了网络招聘平台被需求度下滑，导致这些网络招聘平台雇主下滑。

随着下半年疫情减轻，经济快速恢复，企业也迅速恢复了对于相关人才的迫切需求，招聘平台积极配合企业雇主开展较多的招聘活动，迅速拉动了整体市场规模的增长，因此招聘市场规模未来发展也呈现出较高的增长趋势。

5. 行业节点按需分布，招聘形式多种多样

A. 春节招聘旺季（2月-4月）

校招补招：招聘人数一般相对较少、难度相对有所下降。

社招：跳槽旺季，随个别企业奖金发放时间而延长。

B. 电商节（5月-6月）

灵活用工的小高峰，围绕发货的岗位（配/理/拣/发货员、包装工、美工等）招聘需求量持续增长。

C. 毕业季（6月-7月）

以传统的宣讲会、招聘会为主，以应届毕业生为主要人群的，通常为高材生的人生首次求职。

D. 暑期招聘季（8月-9月）

企业降成本、学生赚钱攒经验的兼职用工形式。个别企业也将此作为人才储备的一种形式。群体以在校生、毕业未就业生、自由职业者为主。

E. 年底裁员季（11月-2月）

年底面临企业裁员季，许多员工会跳槽、换岗，企业可以针对这类人群拟定招聘计划。

6. 网络招聘平台划分三大阵营

由于目前目标受众差异明显，网络招聘平台划分三大阵营。主要为分类信息平台，包括58和赶集网；垂直招聘平台，包括51job和猎聘网等；社交招聘平台，包括boss直聘。从iiMedia Research数据不难看出：目前主要的互联网招聘平台当中，垂直招聘平台受用户关注度最高，分类|信息平台其次，社交招聘平台受关注度相对偏低。

二、行业人群洞察

1. 垂直招聘

垂直招聘平台中高端人群覆盖率高，以男性白领为主，年龄分布以25-34岁，大概占比有55%左右，本科&专科学历覆盖率超过80%，收入基本都在中等水平。

特征：现在的白领人群拼搏意愿强，会以聚会方式缓解工作压力。大多数白领可以接受加班安排，前提是满足一定条件，如薪资高或岗位有晋升空间等；朋友聚会是维持工作和生活平衡非常好的办法，除朋友聚会方法之外，女性更偏好于购物和美食，而男性更热衷于游戏和睡眠。

 

2. 分类信息平台

分类信息平台男性用户居多，蓝领人群集中。分类平台年龄分布以28-44岁为主，男性占比超过70%，专科及以下学历覆盖率超过70%，收入基本上在3000-8000之间。

特征：蓝领求职较看重薪酬，对大企业更为青睐。大多数蓝领的工作选择以薪酬为主要导向，其次是福利等影响因素；这部分人群对不同企业的选择要求没那么高，对实力高的企业有一定程度的偏好。

3. 社交招聘平台

社交招聘平台用户年轻化特征明显，18-34岁人群占比有77%，本科及专科以上学历占比较高，整体收入偏低，兼职、实习类需求较多。

特征：社交招聘平台用户中，超八成年轻人有明确职业规划，愿意尝试自由职业。现在的年轻人对未来的职业规划思路较清晰，这说明年轻人独立思考能力较强，对自己的发展有规划；多数年轻用户愿意尝试自由职业，对职业选择想法更新潮。

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