totwoo是全球首个真正把珠宝工艺和智能科技融合的时尚智能珠宝品牌，产品覆盖戒指、手.链、项链等品类，通过智能理念，打造聚焦爱与连接的首饰新概念。借助Google联合Shopify解决方案，totwoo 的产品走向了全世界:
一、从0到1,切入珠宝首饰+智能穿戴设备跨界新赛道
2015年，totwoo 的创始人王洁明与意大利珠宝设计师Marco Dal Maso达成共识，希望缔造美观且有意义的智能可穿戴设备。他们将技术融入在时尚产品中，让用户可以通过移动端APP完成首饰之间的互动，帮助用户随时随地与所爱之人保持连接。
totwoo随之在国内达成了多项成就。2018 年，totwoo完成了第一个品牌里程碑——在中国实现了第一次量产单款首饰10万件。2019年,totwoo成为抖音里视频播放量第一的首饰品牌。
二、海外同品类产品面临市场僵局,totwoo如何成功突围?
在中国取得成功后，totwoo 团队热切希望向全球客户推出自己的产品，但遇到的挑战一度令他们却步。
挑战一：totwoo需要在海外的环境讲述自己的品牌故事、引发用户的好奇，并与客户建立良好的交流和联系。
挑战二：totwoo必须打破美国市场的僵局一类似的公司(包括一家由巴菲特提供支持的公司)一 由于价格昂贵、供应链量产化程度低、技术迭代慢,消费者不断流失，市场份额难以稳定持续。
挑战三：totwoo需要全面监控营销策略和支出，确保以最经济高效的方式触达目标客户。
三、Google联合Shopify解决方案,开启流量销量传送门
1.借助Shopify,建立品牌独立站
在对比了独立站建站成本、运营维护等多方数据之后， 2021年，totwoo 借助Shopify 发布了自己的品牌网站。通过Shopify, totwoo 可以轻松搭建谷歌广告平台，来展示精选且想让客户体验的内容，特别是有关品牌定位、产品介绍和售后支持等方面的内容，赋予品牌更深层次的调性。
2.智能购物广告收获超预期ROI
totwoo从谷歌广告平台试水到大规模投放也就短短几个月时间，由于当时没有专业的谷歌广告投放人员，CEO王洁明决定亲自上阵，在Shopify平台上使用集成的Google解决方案。而试水的谷歌广告投放的第一个广告选择了智能购物广告,原因仅仅是因为操作便捷。这一次小试水，让totwoo收获了超出预期的ROI,于是开始将广告重心转到Google。
通过智能购物广告系列，totwoo 可以轻松使用现有的商品信息和素材资源制作广告，并在Google多元化的广告网络(例如搜索网络、展示广告网络、YouTube 和Gmail)中宣传自己的产品。这些广告不仅提高了产品认知度，还为totwoo的网站吸引了消费者，从而提高了销售额。Google多渠道、多样化广告解决方案，为totwoo的全球化之路保驾护航。
3.获取市场洞察并持续优化
随后，totwoo 通过Google Merchant Center获取市场洞察、评估广告系列效果，并向全球潜在购物者展示最新的产品目录。借助本地化工具,totwoo可以针对不同市场优化语言和币种等。
四、三周跻身美国市场10大畅销手镯排行榜，totwoo提交完美成绩单
通过Shopify直观的平台和集成的Google解决方案，totwoo打造了良好的用户体验、触达并赢得了全球客户。
借助AI支持的智能购物广告系列，totwoo节省了在营销方面投入的时间，同时吸引了美国的目标客户访问其Shopify商店。totwoo 不仅与理想客户建立了联系，还发掘了LGBTQ+ 情侣、朋友和家庭成员等新的客户。
掌握了不同产品和广告系列的实时效果数据后,totwoo做出了重要的产品和策略决策，并获得了斐然的成绩——仅用了3周，就成功跻身美国市场10大畅销手镯排行榜。如今所有和智能首饰有关的欧美第三方报告，都把totwoo定义为“TopKey Player”。
成功开拓了稳定的美国市场后，totwoo 又瞄准了欧洲等其他市场，希望进一步推广公司精心设计的智能首饰。
结合使用Google Merchant Center和智能购物广告系列后，CEO王洁明坚定了继续探索创新型解决方案的决心，致力于让totwoo帮助世界各地的更多客户与所爱之人保持连接，让更多的全球用户了解如何用智能的方式去理解爱的内核，这也让totwoo更有信心奔赴下一片蓝海。现在,totwoo已经全面使用了谷歌广告投放效果最大化广告和谷歌搜索广告等更多的广告工具。
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/1356.html
添加新评论