快手广告效果不好，应该从哪些方面进行优化？

在线上平台投放广告，广告效果收到很多因素的影响，互联网环境变化较快，不同的投放阶段对于广告计划设置也是有所差异，在成本、预算以及定向上都会出现各种不同的问题。想要优化广告方案，提升效果，我们就要投放阶段以及营销系广告效果的各个因素中进行着手。

1、快手广告账户搭建

清晰有条理的广告计划搭建，可以更加直观的感受到每条广告计划所要完成的推广目标、预算控制、定向等等，便于广告管理和优化。

在账户初期：可以先进行小计划测试，添加2-3个计划，等待稳定一些之后在考虑添加新计划，一个计划至少需要5个广告组，可以使用自定义视频，每个组一个视频；如果是程序化创意每个组建议选择使用至少3个视频，每个视频搭配不同广告标语制作3-5条创意。

投放时段设置：在情况允许的情况下，建议先选择全天投放，或者是大于等于18个小时。同时注意账户余额，如果账户余额不足的话会导致计划暂停投放，要保证账户余额大于所有开启计划预算的总和。

2、各场景优化

除了整体规划要合理可行之外，我们在针对某一类情况是也是要积极做好调整和规划。

1）冷启动阶段：广告组新建初期，建议拉长周期，在冷启动期，没有数据和经验的支持下，可以给到1-2天的时间进行观察。

2）起量慢：导致计划起量慢或者是突然间数据下降可以是多方面因素影响，这个时候就要仔细账户情况，具体问题具体解决。看投放状态是否在正常状态，各计划组、丹云创意都已通过审核且处于投放状态；是否是因为预算过低，预算过低或者是出价过低也会导致消耗速度较慢，在投放初期，激活类可以设置300-500作为预算；是否是因为定向范围过窄，定向过窄，覆盖范围有限，也会导致起量慢。

3）成本高：建议不要将成本较高的计划进行关停，可以在计划中添加新的广告组或者是创意补充，如果是已经超过预估范围的20%可以进行预算调整，下降预算10%-20%，进行观察。

网络环境千变万化，快手广告运营也是需要多积累多总结，通过调整和测试找到应对方案，相信广告主也可以收获不错的效果。

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