一、流量趋势变化预估
1.1 站内大盘流量预估
1.1.1 站内日维度流量趋势预估
参考去年中秋国庆、今年端午假期及近期流量趋势，预估今年中秋假期及国庆假期会出现流量高峰。
●中秋假期前一天流量开始有较大上涨，假期头两天（9月19-20日）流量最为充沛，节后回落，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
●国庆前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，节后回落，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
1.1.2 站内分小时流量趋势预估
中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势：凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。
1.2 传媒资讯行业站内流量预估
1.1.2 站内分小时流量趋势预估
中秋国庆假期期间全天流量均高于工作日，和工作日相比白天分时的流量更为均衡。具体可参考如下9月19日、10月1日分时预估趋势：凌晨3时~4时为波谷，5时左右起开始快速上涨，7时左右达到较高值开始小幅上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时~22时出现波峰。
1.2 传媒资讯行业站内流量预估
●中秋节：假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，传媒资讯行业预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅；
●国庆节：前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有10~15%的涨幅，较日常工作日约有35~45%的涨幅；
1.3 传媒资讯行业联盟流量预估
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。时间口径对比：中秋对比，2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周） ，国庆对比，2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（节前一周）
预计中秋、国庆对比平日联盟流量基本都有一定程度涨幅，中秋对比平日涨幅为：20~30%，国庆对比平日涨幅为：25~50%。
二、流量人群变化预估
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。 时间口径对比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日），2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）
中秋VS平日
●用户量级：预计主版和极速版约有6~7%的涨幅，主版和极速版涨幅基本持平；
●人群属性：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高；
●年龄结构：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；
●手机系统：安卓机型人群涨幅高于IOS；
●用户城市等级：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。
国庆VS平日
●用户量级：预计主版和极速版约有8~9%的涨幅，极速版涨幅略高于主版；
●人群属性：主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高；
●年龄结构：年龄较低群体涨幅相对越高，18-23岁年龄段人群极速版涨幅高于主版；
●手机系统：安卓机型人群涨幅高于IOS；
●用户城市等级：三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市人群涨幅高于其他城市等级。
三、快手平台广告投放指南
1、分资源位关键指标参考：
数据来源：快手近一个月大盘数据
●免费小说
Tips：视频播放页广告（便利贴样式）预计2021年9月30日下线，2021年9月28日12:00起投放平台不再支持新建和编辑视频播放页相关广告。
●付费小说
●漫画
2、假期基础投放宝典：
●假期期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，拉满全天时段投放，并适当提价，持续提升拿量能力；此外，假期期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。
●建议全时段投放，关注全天流量分布及早/中/晚流量高峰时段。
基建建议：
●免费小说
●付费小说
小说行业投放方向
数据来源：快手近两个月大盘数据
●类型投放消耗占比：小说行业投放类型单本跑量整体高于网赚，占比90%
●分题材消耗占比：小说行业书籍投放男频略高于女频，素材类型主要集中在穿越重生、逆袭开挂、霸总甜宠、虐恋等方向
账户操作建议
1.性别:根据小说类型(男女频)定向性别。
2.时段:建议全天投放，其中下午18时后为量级高峰期，需重点关注预算情况，避免预算撞线。
(1、账户余额<近 7 天平均每日消耗；2、推广计划/组消耗≥预算的 80%)影响投放效果。
3.出价:假期流量有一定增幅，但竞争环境也相对更加激烈，如需拿量可在假期间提升出价10-20%。
4.出价方式:
●免费小说
激活-次留双出价-保障次留，优化激活成本，实现提量+提效，稳定投放效果
●付费小说
付费单出价
5.定向：
● 免费小说：除硬性定向外，尽可能宽泛覆盖人群；使用行为意向-系统优选，有效提升冷启动；配合智能扩量（年龄性别有要求可选择【不可突破】），延长生命周期，提升消耗量级--系统优选vs非系统优选，单元冷启动率提升20%-60% 。
● 付费小说：建议年龄不限制，地域不限，也可配合智能扩量（年龄性别有要求可选择【不可突破】），延长生命周期，提升消耗量级；
6.创意：
● 注意账户素材重复度，真人实拍素材代入中秋&国庆相关场景代入，提升素材吸引力 。
● 使用程序化创意搭建，快速度过冷启动，筛选出优质素材扩大跑量 。
7.工具
●免费小说
使用智能托管，交由系统自动搭建多个广告组，提升广告效率和效益的同时减少假期人力成本（暂不支持联盟） 。
●付费小说
使用小说书库（100%强绑定）：在创建广告投放时，选择所要投放的小说。通过书与广告的关联，系统可以更精准的进行广告特征的识别，辅助冷启动以及精准投放，提升投放效果程序化创意：优化不同视频的曝光机会，劣质的视频会把曝光机会更多让给优质的视频，从而整体去获得更多的流量；
3、假期素材解析
中秋&国庆双节风险预警
●风险暴露背景
中秋、国庆双节临近，为及时防范利用节假日开展恶意营销、传播负面价值观的违规行为，现对以下场景进行风险预警：
1）虚假宣传
①虚构促销、福利、秒杀信息（包括但不限于价格、补贴、赠品、促销时间、购买方式、库存量等）进行消费诱导；
②夸大商品功效和作用，如保健品、普通食品违规宣传医疗功效，或借助节假日出行高峰拥堵、购票紧张等问题渲染焦虑气氛，并以此夸大商品的实际作用；
③虚构商品产地、成分、材质、质量、品牌信息等，如生鲜螃蟹类商品“碰瓷”阳澄湖；
④利用低价福利实施恶意引流及线下欺诈；
2）导向不良问题
如涉嫌节日弊俗、低俗淫秽等；借吵架、演戏、卖惨等场景进行商品促销。
●预警时间
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/14758.html
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