创意在搜狗竞价推广账户中是必不可少的结构之一，是连接企业主与客户的重要渠道。一个完整的创意文案分为标题、描述、显示url和访问url。一条高质量的创意文案是吸引潜在客户的有效方法，不仅可以让网民留下深刻印象，也可以为企业主获得更多询盘机会。
对于资深竞价员来说，写创意好像也没那么复杂，但真正的好创意是在充分了解产品的功能、特点、受众人群等方面后，总结产品自身卖点，通过夸张的手法来撰写的。可以夸张却不能夸大，拒绝做标题党，以真诚吸引客户。中国文化博大精深，如何能利用有限的字节将客户的产品描述的更吸睛呢？下面我以丝网行业为例，为大家提供一些思路。
一、创意撰写的要求
1. 适当的飘红
通配符在创意里的应用真可谓是举足轻重，关键词通配符可以使创意展现时以组内的关键词替换默认关键词进行展现。一般建议标题插入1-2个，描述中建议总共不超过3个，否则展现出来创意飘红过多，容易引起视觉疲劳，反而无人问津。
同时可搭配高级通配符使用，如增加地域符&节日符丰富创意展现；地域符可根据所在地变更，适用于推广地域比较多的客户；节日符会根据所处节日展现，非节日时段不展现，可结合客户优惠信息同步使用。
适当飘红可以吸引更多网民关注，也有助于增加网民搜索词和产品关键词的相关性，促进账户活跃度，从而提升转化率。
2. 内容与产品的相关性
1）创意与关键词的相关性
搭建账户时，关键词会按照不同的词性进行分组，根据不同的词性撰写创意，突出搜索词与业务内容之间的关系。
上图中的创意，客户推广计划有石笼网和防护网两种产品，若都是用一条创意文案，就会出现这种情况，我们可以根据不同的单元有针对性的撰写创意。
2）创意与访问url
撰写创意时设置相应的访问url也是值得注意的，要根据客户网站的设计进行落地，确保与创意内容的相关性，有效避免客户跳出。
3. 是否通顺
不通顺的创意会增加理解成本，影响网民的访问意愿，也会影响企业形象。
二、如何保证创意的最佳展现
1. 有吸引力的标题
标题是一个创意的敲门砖，能够决定网民是否会阅读这则创意。可以通过插入“限时”、“马上”、“速来”类的字眼制造紧迫感；通过“促销”、“直降”、“专业”类有利于客户的字眼提升吸引力。
也可以适当加入字符，有助于提升标题醒目度。
2. 简明扼要的表达产品信息
一则好的广告要让网民快速抓取到创意传递的信息。要让看到广告的客户知道我们宣传的是什么产品，有什么差异化的优势，保证信息完整的情况下，网民也不会产生疲劳感。
3. 标题和描述字符不要写的过满
广告一般有两种展现位置：手机端及电脑端，撰写创意时可以针对设备撰写，因手机端展现字符有限，若每个单元创意字符都写的很满，会导致创意文案信息不完整，无法吸引网民有效点击。
同时通配符所替换的关键词字符也会让创意在展现过程中的信息不完全，在编辑时通配符中的字符较短时，整体创意字符是可以正常展现的，若通配符中匹配的关键词过长，整条创意超过规定字符，就会导致创意无法完整展现。
以上两点都会导致创意信息无法准确提供给客户，也会给客户带来不专业体验。
4. 有吸引力
创意的吸引力较前面几点要求而言属于进阶的标准了，要综合整体创意的展现做提升，具体有两方面思路：内容和形式。
内容表述中规中矩，千篇一律，可适当加入数字、字符提升文案醒目度，增加网民点击欲望。
展现形式单一，无法博得眼球，建议通过增加高级样式，丰富广告展现形式，从而提升广告访客数量。
三、创意怎样写更出彩
1. 彰显企业实力，突出公司优势
通过增加企业成立年限，突出公司实力，如：20年老厂；通过企业实力方面吸引客户，如：实体厂家，实体厂房，厂家直营。
2. 优惠信息具体化
可通过增加有实质内容的促销信息更能吸引网民注意，如直降20%，2折起，一件也是批发价。
3. 站在客户立场，从需求出发
例如偏远地区客户会考虑运输问题，可加入“全国均可发货”，“送货上门”等信息。
4. 突出产品差异化特点
产品特点各家都一样，为啥选择你呢？通过我能带给客户什么出发，突出产品的差异化。例如产品通过质量监督检验，提供定制服务等内容。
5. 突出服务特点
增加例如：增加“送货上门”，“3年质保”，“售后无忧”的信息。
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