快手广告投放平台产品功能推介
竞价优化对应产品
1、优先效果二期使用策略：
① 功能点：系统自动分配广告账户预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告账户能够获得最多的转化数，达到效果最优；
② 功能支持：系统实时判断当日预算是否能够消耗完
●若当日预算可消耗完（预算设置恰当/偏低）：系统自动分配账户预算到各个广告组上，花同样的钱拿到更多的转化，优先效果跑出低成本，「优先效果」标识生效；
●若当日预算消耗不完（预算设置偏高）：优先效果不生效，此时账户状态等于常规投放，「优先效果」标识不生效。
③迭代时间：9月13日试运营已上线（需加白）；
④ 适用场景：
●常常出现分时爆成本、突然起量或者掉量；
●预算分配不合理、无法持续投放
⑤产品优势
●定制化设置账户预算系统将自动为您的「优先效果」广告账户计算出合理的、定制化的预算设置建议，参考建议设置最适合您的预算，不仅能最大限度拿到优质流量，还能以整体最低成本获取这些转化； 广告账户过去3-5天投放高于半小时，会出现预算建议。
●自动分配广告组预算无需您手动设置广告组预算，系统自动分配广告账户的预算到各个广 告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的最佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现最优的广告组，从而让整个广告账户能够获得最多的转化数，达到效果最优。
●降低账户整体成本，提升ROI在当日预算能花完的情况下，「优先效果」可以比未打开该功能跑出更多的转化从而达到成本更低的效果。
●账户消耗更加平滑消耗会更加平滑，相比常规投放更少出现突然起量或掉量的情况。
2、搜索关键词使用策略：
①核心亮点
●主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配出与关键词相关广告，转化效果max！
●选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max！
●流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max！
②广告样式及位置
●媒体范围：快手主APP、快手极速版
●流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
③营销目标：提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单
④推广内容应用APP、落地页（自建或魔力建站）
⑤出价方式：单出价：行为数、激活、注册、付费、首日ROI、表单双出价：激活-次留
产品升级
1、收集销售线索-应用直投使用策略：
①背景：因配合工信部整改需求，6月1日下线「落地页应用直投」功能，即营销目标=“收集销售线索”的广告组，暂不支持在落地页上点击按钮直接跳转至应用商店下载。该功能已于8月31日恢复使用
②优势：针对已在应用商店上架的app，相比「非应用商店直投」，「应用商店直投」转化路径更短，转化率更高。因此，建议广告勾选上“优先从系统应用商店下载”按钮
③操作入口：投放管理平台—推广—广告组编辑页—勾选“优先从应用商店下载”
2、智能托管使用策略：
①功能点
●智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。
●广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。
②升级点
●支持程序化创意3.0，广告语支持选择动态词包；
●营销目标为“提升应用安装”支持关联小说；
●支持修改监测链接
●新增自定义命名规则，广告主可按需修改计划/广告组/创意名称；
●定向支持过滤已转化用户。
③产品优势
●自动搭建广告，智能实时盯盘降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；
●自动化投放，提升投放效率接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；
●提升冷启动通过率智能托管可实现投放优质人群、优选创意，提升冷启动通过率。
④媒体范围：主站均可，暂不支持联盟
3、作品库使用策略：
①适用客户范围扩展：将小说书库升级为作品库，作品类型从原有单一的「小说」类型，升级为「网络小说」、「漫画」、「有声读物」、「网赚」4个大类，让被作品类型限制的客户可以进场使用该产品功能，创建投放内容
②作品类型标签扩展：针对本次升级的4种作品类型，重新梳理了作品信息上传的标签内容，从原有的45个标签，扩展至75个标签； 增加「男女频」、「作品地域」等个性化标签，为后续书库投放模型的优化提供更多特征辅助
③Mapi接口同步扩展：本次升级同步升级了书库的Mapi接口，升级后旧接口不可再用，需更新接口方可批量上传新的作品内容
创意助力
1、中间页样式使用策略：
①背景：安卓类下载广告，在视频详情页点击左下角信息区、头像、评论区非文字链、左滑会进入下载中间页。
②样式介绍：目前共四种
●若存在应用商店直投，优先系统应用商店详情页
●若广告主使用魔力建站，优先应用下载详情页
●平台自动生成下载详情页（大图版）
●平台自动生成下载详情页（基础版）
③应用场景：安卓系统 营销目标为下载
④产品文档介绍
2、互动创意（试玩广告）使用策略
沉浸体验，提高CVR
操作指导:
①确认产品属性：根据产品是否带激励属性决定开发试玩素材方向
②确认开发能力：开发符合审核标准的带激励属性试玩素材
③申请账户加白（联系ka客户运营）
3、程序化落地页使用策略：
①功能点：程序化落地页是提升广告投放效果的有效手段，通过程序化的方式批量生产/组合形成大量的广告，并按照广告效果做到智能流量分配，来使得效果更好的广告有更多的曝光机会，从而实现投放效果的最优，为广告主带来更多收益
②申请账户加白（联系ka客户运营）
③适用广告主
●适用行业：所有行业
●营销目标：收集销售线索
●建站类型：魔力建站&自有落地页
●出价类型：营销目标下所有出价类型
④适用场景
●批量测试新增落地页系统判断落地页转化效果，并智能分配流量，测试新增落地页时，广告主不必再创建和监控大量广告组
●提升冷启动通过率账户整体冷启动通过率低，希望提升广告搭建效率和冷启动通过率，进一步提升广告稳定性与跑量能力
4、一键清理使用策略：
①功能点：方便广告主查看&管理低质量广告组，帮助广告主高效清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量的工具
②清理规则：按照 创建时间 和 创意素材相似度（高、中素材相似度），一键清理工具支持两种不同力度筛查相似素材广告创意。
●【创建时间】：按照视频的「创建日期」时间，扫描结果默认展现为近7天新上传photo维度，进行清理扫描
●【创意素材相似度】：深度清理-「高相似度」、「中相似度」扫描清理，中度清理-「高相似度」扫描清理
③清理维度：扫描是以photo维度进行，清理是视频和创意均被清理，默认清理「创建日期」为近7天的视频和创意。
重点产品：
1、测书工具使用策略：
①功能点：智能托管-小说测书场景」批量选取小说并完成基础设置，系统可自动按选取的小说分别搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，选取优质小说扩大跑量。 在日常投放以及节假日投放中可释放人力，快速测试出爆款小说，有利于营销节点拿量
②申请账户加白（联系ka客户运营）
2、微信加粉
①功能点：微信加粉链路升级，新增微信搜索「支持防分流前缀」功能和落地页「直达关注」功能。助力小说加粉客户缩短转化链路，提升加粉率，降低加粉成本。
②功能点更新
●支持防分流前缀功能：防截留微信号上线，自动添加防分流前缀，复制公众号后搜出来只有一个精确结果。
●落地页直达关注：公众号加粉直达关注，点击建站落地页按钮，直接使用建站的分享接口分享到微信朋友圈，点击后可直接进入关注页。
3、开屏RTB
强曝光高CTR流量场景
①开屏RTB：依托于信息流效果广告oCPM的出价能力，满足客户考察后链路转化效果的需求
②投放物料准备：需准备符合审核标准的高质量素材
③申请账户加白：后期根据操作手册进行账户搭建
策略调整
素材生态治理使用策略
1、账户重复度治理使用策略：
1）控量逻辑：系统对于素材相似度较高的账户，会进行控量限制，避免堆素材内卷。主要信息如下：
控量门槛：账户素材相似度等级 Level 3 及以上
控量范围：账户内所有在投相似素材，包括新建和历史素材
豁免规则： ①同客户跨代理商上传相似视频，素材不控量。 ②素材因风控原因整改下线重新上传素材，素材不 控量。③对联盟直投广告，素材不控量（暂不包含优选）。
控量程度：账户级素材相似度越高，控量程度越强，账户整体消耗可能越低（控量损失大于重复素材带来的收益）
控量结果：被控量素材无法曝光
特殊处理：政策整改重新上传素材（旧素材必须下线，新旧素材不能同时在线）、同客户跨代理使用素材等合理情况，控量策略中已进行针对性处理
2）清理工具：针对素材相似度较高的账户，可以通过相似素材一键清理工具，清理重复素材，降低控量影响，提升消耗。（已全量）
2、账户低质度治理
低质标准：
●内容低质：剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）
●夸大：效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）
●低观感：行为不适、画面不佳
●低俗擦边：文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）
●其它：口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权
治理策略：
●低质素材治理采用分级处理方案：严重问题，在视频维度高优处理；中等风险问题，在账户维度集体处理。基于观感和信任两个维度，分别增加若干模型召回，尽量避免恶劣风险在线上漏出。
●视频维度启动产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等模型打压，对于严重问题直接人工干预
流量调整
1、双列信息流调整&新增双列内流信息使用策略：
功能点 ：
●为了更好提升快手APP的DAU和用户时长，主站计划将原发现页-双列（有封面）的自然作品和商业广告进行改版调整；调整后的双列信息流，点击进入视频详情页后，可支持上下滑，滑动至下一个短视频。
文章均来自互联网如有不妥请联系作者删除QQ:314111741 地址：http://www.mqs.net/post/14832.html
添加新评论