APP下载类全流程指南（下）｜快手广告开户

event_type参数值 

含义 

行业 

备注 

1 

激活 

不限 

2 

注册 

不限 

仅需传第一次注册 

3 

付费 

不限 

多次产生付费行为可多次回传，请求的

callback地址相同，需要同时回传

purchase_amount参数 

weighted_purchase_amount参数（仅限保

险行业使用） 

5 

活跃 

不限 

活跃：用户每次成功打开访问app，回传

「活跃」时需要携带该设备发生「激活」时

对应的callback 

12 

商品浏览 

电商 

需要同时回传purchase_amount参数 

13 

添加购物车 

电商 

需要同时回传purchase_amount参数 

14 

提交订单 

电商 

需要同时回传purchase_amount参数 

15 

订单支付 

电商 

需要同时回传purchase_amount参数

二级行业

视频形式

亮点

社交

情景剧

真人聊天对话，开篇点出孤独现状，搭配伤感bgm引起共鸣；

展示产品的优势，“有懂你的人能够不让你孤独”，解决用户的痛点，增强用户转化；

口播

真人街头情感宣泄孤独现状；极致展示“快速脱单的核心优势，直击用户的痛点，增强用户转化；

混剪

通过真实用户聊天超甜互动，吸引用户兴趣；

真实录屏结合口播展示产品核心优势，增加可信度；

炫酷尾帧符合目标用户审美，引导转化；

产品

优化点

产品说明

使用建议

最大转化

冷启动&跑量能力

只需要客户表达预算和浅层目标的成本约束、无需出价的投放产品，算法投放策略会基于广告主的预算能力和想要的转化效果，帮广告主获取最大化的转化数

转化冷启动成功率+10%以上，成本达成和常规计划持平；

定向精准人群包投放(

1-3kw)；

小预算开投(新计划设置>10个转化的预算)；

新计划内不同素材的广告组>5条；

不断在原计划内新建新素材组，根据ROI达成和成效预估建议，逐步放预算单账户最大转化计划数量<5个；

关注整个计划的转化效果，减少对具体组的操作；

通过调整预算的方式调控成本，不建议对计划进行关停开启操作；

单计划日预算调整需<3

次。

智能托管

投放效率&冷启动

智能投放能力，是广告投放平台为客户在广告创建、定向出价、预算和创意阶段提供的一系列自动化投放功能，通过系统能投放提升平台跑量能力。

曝光冷启动成功率相较于非托管+15pp，转化冷启动成功率+4pp

一个托管项目尽可能多上传不重复的新素材 (5+)；

一个素材不上传多个项目

加速探索

冷启动

当广告组处于学习期内，使用[加速探索]可以短期提价，加速曝光，让广告得到更充分的探索；

加速探索的预算建议设置为出价的5倍+，避免探索空间不足；

给纯新素材的一个广告组或优质老素材衰退后复制的新广告组使用；

辅助探索

冷启动

在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的定向，为新创意冷启动提供指导

辅助探索可以在同产品同代理下跨账户使用，被探索广告组建议使用转化量>=10，稳定跑量>2天的广告组；

辅助探索会对被探索广告组和当前广告组定向取并集，需注意被探索广告组定向是否符合当前定向要求；

一键复苏

延长衰退

帮助学习期后掉量的广告组起量的工具

跑量广告组明显掉量时使用；

预算建议设置为出价的

5-10倍；