社交行业人群包推荐（上） | 快手开户代理商平台

一、背景介绍 

为提升社交行业客户侧投放效果，客户运营侧联合产运、数据部门针对不同细分行业投放需求和考核目标充分挖掘媒体用户属性，实时利用商业化历史数据定制DMP人群包，并引入多客户测试验证效果，现进行正向汇总并推送给需求客户，如下：

二、人群包汇总

推荐指数	推荐包体类型	适配考核指标	适配行业客户
⭐⭐⭐	游戏细分行业人群包	次留\付费	兴趣交友
⭐⭐⭐⭐	聚星人群包	次留\付费	陌生人/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交通讯优选/精选人群包	激活/注册/次留/付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐	三方-游戏高付费高活跃人群包	激活/次留/付费	兴趣/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交行业安装包	roi/付费/次留/注册	兴趣/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交需求人群包	激活/注册	婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	用户兴趣人群包	次留/付费	兴趣/婚恋交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交负反馈人群包	所有考核	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交付费行为人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	游戏付费行为人群包	付费	兴趣交友
⭐⭐⭐⭐⭐	学历/职业标签人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友
⭐⭐⭐⭐⭐	社交广告行为人群包	付费	兴趣/婚恋/陌生人交友

三、拆分人群包介绍

1、游戏细分行业人群包

打包逻辑：针对游戏行业拆分不同细分类型对付费人群进行整合，且游戏人群与社交行业交叉人群较多，交叉测试不同行业的高付费人群，收割精准用户。

推荐指数：⭐⭐⭐

针对次留、付费考核有强需求的产品定制，兴趣交友行业首选

测试数据：次留双出价成本达标率高，但整体起量率偏低

使用建议：单包覆盖人群较少更建议叠加使用，或搭配负反馈排除包使用效果更佳人群包内容:

人群包内容：

包体定义	包体举例（以实际推送为准）	覆盖人数	跑量能力
爆R游戏细分行业人群包	包含魔幻、传奇、仙侠、军事等题材高付费游戏人群	整体3000w
常规游戏细分行业人群包	包含常规升级打怪、策略战争、卡牌、回合制、剧情等游戏人群

2、聚星人群包

打包逻辑：统计陌生人交友行业在聚星上的点击和下载人群进行扩展，探索更多信息流未覆盖过的人群

推荐指数：⭐⭐⭐⭐

针对陌生人行业对次留及付费有考核要求的产品，挖掘低转化成本高付费人群，推荐陌生人或婚恋行业使用。

测试数据：激活付费双以及付费单出价起量效果较好，成本达标率高。

使用建议：由于单个人群包覆盖人数较少，建议多个包叠加使用。

人群包内容:

包体定义	包体名称	覆盖人数	跑量能力
历史在聚星下过单的人群分包	社交人群包v1	573w
	社交人群包v2	575w
	社交人群包v3	577w

3、社交通讯优选/精选人群包

打包逻辑：参照社交行业消耗占比、成本指数、曝光转化率等数据，筛选考核指标正向且携带行业属性标签的用户进行排序选取。

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

适合社交通讯行业需要跑量，提升转化稳定性并同时维持后端效果的所有客户

测试数据：起量率和持续跑量能力俱佳，所有出价方式皆可尝试

使用建议：可单投可叠加，可尝试添加基础定向但不宜过窄；

人群包内容：

包体定义	包体名称	覆盖人数	跑量能力
站内社交通讯行业优质人群	社交通讯-优选	7000w
	社交通讯-精选	4000w

4、三方-游战高付费高活跃人群

打包逻辑：涉及热门游戏活跃和高付费（近3月有付费行为）两种人群类型，包含:王者荣耀、王者营地、英雄联盟;和平精英、使命召唤、among us等

推荐指数：⭐⭐⭐⭐

兴趣交友类客户首选，陌生人、婚恋行业可试探。

测试数据：激活成本持续正向达标，次留成本欠稳定需实时优化

投放建议：无法跨三方使用，可添加基础定向使用，激活出价成本达标率高人群包内容:

人群包内容： 

包体定义（三方区分）	包体名称	覆盖人数	跑量能力
TD	包含三方TD热门游戏双端高付费高活跃人群	1.6亿
getui	包含三方getui热门游戏双端高付费高活跃人群	1亿
知智	包含三方知智热门游戏双端高付费高活跃人群	8000w

5.社交行业安装包

打包逻辑:直播婚恋交友应用安装人群，社交，直播相关app精准人群，以及当前安装社交app活跃人群

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

兴趣交友、陌生人、兴趣行业皆可尝试

测试数据：roi、付费、次留、注册成本对比通投有绝对优势

投放建议：单独/叠加使用，建议与负反馈排除包一起使用，付费成本达标率高。

人群包内容：

包体定义	包体名称	覆盖人群	跑量能力	适配考核指标
社交通讯相关移动应用安装人群	社交通讯-社交应用安装人群	4702w		roi/次留/注册/付费
	社交通讯-社交行业安装人群	1187w		roi/次留/付费
	社交通讯短视频重度用户	1.5亿		roi/次留/付费
	直播安装人群	2868w		roi/次留/付费
	社交-社交偏好女性	377w		roi/次留
社交类app活跃人群	11点后使用快手用户	1868w		roi/次留/付费
	语音交友活跃人群	1900w		roi/次留/注册/付费
	社交-快手40岁以下高活跃女性	1053w		roi/付费
	社交-女性活跃app人群	921w		roi

6、社交需求人群包

打包逻辑：美女网红，美女、数码网红互动包，以及目标用户站内高互动、相关快手搜索广告词条的人群。

推荐指数：⭐⭐⭐⭐⭐

兴趣、陌生人交友类客户首选，婚恋行业可测试自；

测试数据：客户测试roi，付费，次留成本对比通投效果较好；

投放建议：可拆分可叠加，注册、激活/付费双出价成本达标率高；

人群包内容：

包体定义	包体名称	覆盖人群	跑量能力	适配考核指标
站内强社交需求行为人群打包	社交通讯-社交需求人群	1.5亿		roi/次留/注册/付费
	社交通讯-强社交需求人群	1.5亿		社交通讯-强社交需求人群
站内高互动行为人群打包	聊天需求人群	776w		roi/付费
	互动颜值-美女人群	2980w		roi/次留/付费
	与女主播互动男性用户	688w		roi/次留/付费
在快手站内搜索以下相关词条人群-兴趣交友	兴趣交友需求人群	904w		付费
在快手站内搜索以下相关词条人群-陌生人/婚恋交友	陌生人/婚恋需求人群v1	450w		付费
	陌生人/婚恋需求人群v2	999w		付费
	陌生人/婚恋需求人群v3	1999w		付费
在快手站内近期有与美女，附近的人等相关行为男用户进行打包	社交交友-中度男	1829w		roi/次留/付费
	社交交友-高强男	621w		roi/次留/付费

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