KA社交婚恋行业12月报告-终稿 | 快手推广代理商

社交婚恋行业趋势及大盘

消耗数据-12月社交婚恋行业消耗趋势

1、社交行业分月趋势:本月消耗较11月有小幅度下降，环比-5%。

2、子行业占比分月趋势:本月陌生人交友、兴趣交友消耗占比较大，陌生人交友因头部客户增量，消耗占比提升较大，婚恋交友和兴趣交友均有不同程度下降。

消耗数据-12月社交婚恋行业消耗趋势

分日消耗趋势:12月消耗波动较大，流量集中于周末，消耗是工作日的1.5倍，12月中旬受大盘竞争激烈的影响，消耗呈下降趋势，下旬开始消耗恢复上升。

大盘数据-12月社交婚恋行业核心指标

1、数据指标;信息流各项数值较网服大盘有较大优势，具有较大增量空间;上下滑、联盟需加强荔材质量，重点提升cpm与bctr。

2、消耗占比分布:社交行业消耗主要集中于上下滑，在信息流、快享、联盟消耗占比较低，可作为重点拓展快手广告位。

物料数据-12月社交婚恋行业素材指标

在投creative数:环比11月增长102%，头部客户年末增量需求大，12月分日增长迅速。

新建creative数:环比11月增长91%，12月数量波动较小，非工作日有小幅下滑。

新创意过审率:本月新创意过审率明显上涨，建议广告主保持上新频率的同时关注行业审核规则，确保投放稳定进行。

产品数据-12月社交婚恋行业-程序化2.0

消耗趋势:12月程序化创意消耗整体呈上升趋势，建议搭配索材挖据、智能抽帧（均已全量)使用，高效优化素材搭建效率搭建数量:在投程序化creative数迅速线性上涨，本月在投程序化creative数占总creative数达到73%。

产品数据-12月社交婚恋行业-智能抽帧&素材挖掘

智能抽帧:整体消耗迅速上升，未全量期间总体消耗就已达到22%，持续使用能有效减少封面制作时间成本，助力创意高效产出索材挖据:使用素材挖掘广告组数逐日线性上升，平均使用广告组消耗是平均未使用的4倍，加大使用可助力素材高效增量。

产品数据-12月社交婚恋行业-智能定向

智能定向:12月测试效果正向，消耗整体呈上升趋势，在投unit数持续增加，本产品对于流星变化和用户价值把控更加实时和准确，持续使用可延长广告生命周期、提升投放稳定性。

社交婚恋行业素材聚焦

社交婚恋产品功能更新及应用

概念定义:

1、封面点击率=封面点击数/封面曝光数

2、行为率=行为数/索材曝光数

3、3s播放率=3s播放数/索材曝光数

4、有封面广告为快手app主版本发现页信息流广告，即“信息流广告”

5、无封面广告为上下滑流量广告，包括视频播放页（便利贴)、极速版，大屏等

6、CPM=(花费/封面曝光〕*1000(有封面广告)

7、CPM=(花费/素材曝光)*1000(无封面广告)

8、OCPM=eCTR*eCVR「目标成本」*1000(eCVR:预估目标转化率)

9、婚恋交友指主打婚恋的交友软件，如伊对LOVE，世纪佳缘等

10、陌生人交友指主打陌生人社交，如探探，陌声等

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