旅游产品推广策划（四个“锦囊”请收好）

摘要：对于旅游产品而言，其品牌定位、推广方式、目标客群、旅游产品类型均与其旅游产品开发息息相关。所以，在进行旅游推广活动时，不仅要有相应的策划方案，还需要有针对性的推广策划。那么，怎样才能有效地对旅游产品进行推广呢？本文将从四个方面对这一问题给出具体建议。关键词：旅游产品推广；品牌定位；创意

一、品牌定位

旅游产品定位是指围绕游客定位，在全国范围内寻找品牌，并通过这些品牌来向消费者传达产品的特点，使消费者对产品产生好感，最终将产品定位为某种生活方式或文化消费群体，从而实现传播目的。一般来说，品牌定位包括四个方面：地理空间定位、行业市场定位、属性市场定位。地理空间定位是通过特定自然环境和人文环境资源条件，通过长期对当地文化、经济、社会等资源现状的考察和研究，对消费者所生活区域或文化区域进行合理、详细、系统分析后，结合消费者行为，确定一个具有特殊地理位置优势和文化内涵优势而具有独特价值和特色的产品或服务名称。例如：内蒙古阿尔山风景名胜区将内蒙古旅游称为草原之旅、西部之旅及阿尔山风情游、高原文化游等；上海旅游称之为金山湖旅游（江苏);浙江旅游则指浙江钱塘江流域（浙江省）的观光旅游及长江流域（陕西省）的水游线路。另外，由于地域差异和环境因素，不同类型或相近类型的品牌在一定程度上也会产生差异性，因此对于一些具有自身特色且受众较广的品牌来说，应当及时对其进行优化整合和宣传推广工作，使其能够具有更强市场竞争力。

二、品牌推广方式

品牌推广是指品牌战略计划所采用的各种营销策略的总称，包括广告宣传、广告活动、媒体传播、促销活动等。对于旅游企业而言，品牌推广方式多种多样。其中，广告宣传及促销活动在影响和改变旅游企业产品及服务宣传营销活动方面具有无可替代的作用。除此之外，由于旅游者会根据自身品牌以及自身生活方式等因素进行综合判断和选择，因此任何一种品牌方式都可以被称为“强势产品”，如在进行相关产品宣传或推广时都可以使用该产品名称或品牌用语来强调其对品牌的定位以及其服务类型等。

三、目标客群

旅游产品的目标客群是指旅游者（游客）的类型和消费层次。旅游作为一种社会现象，最根本的目的就是通过旅游产品来获取经济效益和精神享受。在进行旅游推广时，如果目标客群定位错误或不明确，就会影响推广效果。所以在进行宣传时应该从市场需求出发，根据市场状况制定相应的推广方案，以达到预期的目标客群。

四、创意方案

创意是旅游企业策划新产品和新活动的出发点和落脚点，是旅游业新一轮发展中不可缺少的重要元素。创意分为直接、间接两种，直接即对产品相关信息的传播。间接即直接对目标客群进行品牌形象和内涵的传播。所以，对于一个旅游企业而言，如何利用好现有资源，策划好创意方案才能够取得更好的策划结果。

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