《快手KA金融行业报告2021年5月版》 | 快手营销平台

PART 1金融行业趋势及大盘

5月金融行业消耗

季度消耗趋势︰金融行业保持稳步增长，Q2季度5月同比Q1季度2月增长超过19%;

5月分日消耗趋势︰保险行业整体呈现稳步上涨趋势，小贷行业5月整体呈现稳定获量状态;

资源位&核心指标

5月资源位分布:大屏位置占比达90%，环比4月继续提高2%

CTR及CPM核心指标∶重点参考关注大屏(上下滑场景）CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量

行业人群洞察——保险行业

基础属性∶男性占比近6成，31岁以上人群占比80%+，地区主要集中在山东、河北、山西、辽宁等地区

兴趣属性:用户关注音乐、穿搭、生活、美食等，APP行为则更多分布在通讯社交、摄影图像、影音播放等

行业人群洞察——小贷行业

基础属性︰男性占比超70%，24-40岁人群占比85%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区

兴趣属性∶用户关注穿搭、音乐、颜值、生活等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、影音播放等

PART 2行业优秀素材分享

保险行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

诱导型-1

涉及虚假误导（宜传重疾保险，但是后期宜传内容为保额可用于还清花呗、信用卡，保险目的和展现目的不一致)

诱导型-2

涉及借助银行推广和虚假误导;提交的封面图片、封面文案中，涉及借助央视、第三方机构信息推广，需提供相关机构授权或洲除相关素材，请您修改后重新提交

画面不清晰-1

您提交的视频中画面清晰度较差，影响用户体验，诘您修改后重新提交

画面不清晰-2

您提交的视频，含有”褶皱过多、牛皮癣、遮挡人物脸部“等，诘您修改后重新提交审核

负向价值观

您提交的视频，含有”卖惨、社会道德、伦理负面价值、炫富仇富拜金主义“等，请您修改后重新提交审核

警示语问题

涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示

借助微信推广

金融类贷款类客户封面不得使用误导用户的微信、支付宝余额截图;

金融类贷款类客户不得涉及“以贷还贷”;

涉及敏感事件

不得涉及类似中国人涨脸了，是中国人就一定要看完，涉及借助国人爱国情感热点事件宜传;

涉及虚假支付

贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，贷款索材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;

保险行业5月常见被拒&限流原因及调整建议

据审核原因

涉及借助银行推广和虚假误导;提交的封面图片、封面文案中，涉及借助央视、第三方机构信息推广，需提供相关机构授权或删除相关素材，请您修改后重新提交

修改建议

建议删除掉银行等第三方机构的logo，或上传相关的合作授权证明;保障金是在发生理赔后可申请的费用，不建议直接引导提现;

差异化利率描述警示语问题

被拒原因:

素材中警示语直接使用如年利率9%起、年利率低至9%等，不符合审核规则;

修改建议∶

可使用如年化利率为9%~15.4%;

说明∶

涉及非固定、差异化利率展示，需以具体区间形式展示**%~**%;无论是否涉及利率宣传(含固定利率及差异化利率），均需在视频中以文案形式展示，并清晰可见;

涉及虚拟支付

被拒原因︰

素材中涉及贷款平台可以直接扫码付款，涉及虚假的支付功能;

修改建议;

去掉相关片段，或者提现到账了再支付;

说明:

金融贷款类客户，使用贷款平台直接扫码付款涉及虚假的支付功能，金融贷款类素材不可涉及直接通过平台付款支付功能，涉及虚假宣传;

PART 3产品功能更新及应用

视频库迭代∶视频素材上传新增md5判重规则

产品背景

为了避免客户将同一素材重复上传，导致账户内重复素材比率过高，平台在上传环节会增加视频文件的MD5识别，如果识别为同一素材，将会进行素材上传拦截，优化广告主现有视频上传的效率。快手效果广告投放平台视频库新增md5判重拦截重复素材功能。

功能变化点

在快手广告平台内，共计三处模块涉及功能变化:视频库-本地上传

上传要求提示:

在资产-视频库-【上传视频】中的【视频上传要求】中，新增提示文案︰“无需上传内容重复的相司素材。”

拦截原因披露:

如上传重复素材，提示“视频校验失败，请检查”!可查看失败原因，在【失败原因】中提示:“视频与库内素材重复，查看原视频。”

窗边-本地上传

拦截并返回md5相同的原视频:在创编广告时，如本地上传的视频与视频库内视频存在相同md5时，新增提示文案。

DSP右上角-用户信息

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