快手广告强势助力掀起全民篮球热潮，线上赋能品牌“高配”营销

如何定义一个时代？在互联网到来之前，时代是属于少数人的，世间形形色色鲜为人知。短视频兴起，我们的生活被无时无刻记录着，属于普通人最好的时代已经到来。

快手，是时代极佳的镜像。每个人在这里都是主角，可以尽情的记录与分享生活，并在社交中获取自己想要的价值和意义：品牌能找到商业机会，创作者可以找到受众，受众也能为自己的热爱买单，综合形成了庞大而繁荣的商业体系。肉眼可见的是，快手广告商业正赋能着每个合作伙伴持续迸发生命力，可以从细微处，甚至从小小的“篮球”中窥得这番“魅力”。

近日，时值成为CBA官方短视频合作伙伴，快手广告发起“国民篮球在快手”系列活动，吸引全球500强品牌卡特彼勒倾力赞助合作。据悉本次活动曝光达4.6亿，参与相关内容创作达人多达5075个，在东莞的线下决赛更彻底引爆了话题热点，在掀起全民篮球热潮的同时，也通过内容、营销解决方案、价值观驱动等全方位持续赋能，为合作伙伴打造了极佳的体育营销载体。

优质内容孵化 打造品牌营销高地

快手广告具备独特的“人+内容”型社交生态，非常注重优质内容的产出，这也是其一直保持高商业价值的源泉所在。篮球运动本身具有潜力十足的市场关注群体，因而针对这一重点垂类，快手广告也先后推出了了“光合计划”、“聚光行动”等多项流量扶持政策，大力推进体育领域内容孵化，严选好内容，为品牌营销极致赋能。 快手广告计划怎么搭建

2019年11月，快手广告推出聚焦篮球创作者的“快手篮球光合计划”，提供50亿专属流量扶持创作者成长，辅以活动标识、原创保护、内容指导等多方面权益，并提供对应的专属运营服务，成为优质篮球内容的“催化剂”；作为“篮球光合计划”的重要组成，快手广告发布的“聚光行动”携手CBA更是提供上不封顶的流量支持。借助相关内容激励政策，快手广告号召了更多篮球内容生产者参与到活动中来。随着在这场“流量狂欢”中，相关话题的持续升温以及优质内容的持续产出，快手广告为合作品牌卡特彼勒提供了极佳的内容营销质感，助力其有效触达并占领目标用户心智，传递出品牌对于产品内容的极高追求，为品牌构筑起风格基石。

创新营销解决方案 全场景赋能品牌

鱼的记忆有七秒，互联网时代，人对品牌的记忆可能只有下一秒。

这个世界可称得上变幻莫测，多重信息“轰炸”下用户的最大特点就是碎片化和不断的被格式化，难以生成对品牌的高度认知。如何直击用户强记忆点，达成深度链接也就成为诸多品牌合作方的痛点。对此快手充分利用自身“老铁文化”的高粘性，私域流量硬实力创新营销解决方案，运用线上和线下全场景重塑为合作品牌卡特彼勒高效赋能。

在线上营销端，快手创新性的设立了“我是三分王”、“我是技巧王”、“我是灌篮王”、“我是单挑王”四条主题赛道。有趣的是，作为建筑工程机械、矿用设备领域全球500强企业的卡特彼勒，“专业”、“伙伴”、“全程”、“安心”一直是其服务核心，与四条赛道的比赛内容不谋而合，甚至可以说量身定制。此外，快手广告针对本次活动推出了“参与话题即可获20万流量曝光”、“线下决赛胜者20万现金奖励加持”，“亮相CBA全明星周末”等一系列专属内容激励营销手段，全面引爆全民参与热潮，助力卡特彼勒品牌高速曝光；而在线下场景构建上，快手在东莞举办了四大赛道决赛，活动现场实现了对赞助商卡特彼勒的全面露出，助力合作方线上、线下多维触达消费者。

实干家精神引领 价值观助力品牌长效增值

价值观营销对于品牌而言堪比生命线，是品牌深度链接消费者，高效完成私域流量沉淀、品牌长效增值的根本所在。品牌持续通过深耕自己价值观的建设能够丰富品牌内涵，与合作标的实现价值共振。时任中国篮协主席、CBA联盟董事长的姚明对此也表示：“每个事业都有一个核心的精神，如果这种核心的精神可以和我们的联赛碰撞出统一的价值观的话，那我觉得为什么不可以。”

快手广告期待用该活动展现每个篮球运动员都是有梦想的实干家，夜以继日的高强度训练让篮球爱好者在更大的舞台上追逐梦想，进而凸显合作方卡特彼勒在工程机械领域一直坚持的实干家精神，即每一个环节都要精益求精、不断突破创新，使其价值引领能力得以深入人心。

“国民篮球在快手”的顺利举办，对拥有近百年历史的大品牌卡特彼勒而言是关于体育跨界短视频营销的崭新尝试。在篮球运动已经渐渐成为全民运动的今天，篮球梦也在从聚光灯下，转移到每个普通人都可以追求的梦。这与卡特彼勒的价值观不谋而合，有助于向用户进一步传递“实干成就梦想”的品牌理念。快手广告平台也让品牌方这一核心价值观得以向社会推广，助力品牌在建设与发展上具备可观的营销势能，实现长效增值。

中国移动互联网发展到25年后的今天，短视频正以“基础设施”的身份深刻影响用户行为，“社交”稳坐移动互联网头把交椅，每一个人都有了发声展示自己的平台。品牌真正的留存、转化与长效发展依然一片蓝海。快手广告独特的“人+内容”型社交生态，能够帮助合作方实现与用户的全面触达与连接，帮助客户创造双LIU价值，实现永续增长。

快手，让更多品牌被时代看见；而被看见，就代表力量。

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